Starbucks se va de Rusia 17 años después de recuperar su propio nombreDaily Coffee News by Roast Magazine

Starbucks sale del mercado ruso 15 años después de haber entrado por primera vez y 25 años después de haber registrado allí su marca por primera vez. "Starbucks // Moscow" de achimh tiene licencia CC BY-SA 2.0.

Starbucks ha anunciado planes para salir de su negocio y marca del mercado ruso mientras continúa la guerra del país en Ucrania.

La medida afecta a las aproximadamente 130 ubicaciones de Starbucks en Rusia que pertenecen y son operadas por un socio autorizado no identificado.

“Seguiremos apoyando a los casi 2000 socios de rampa verde en Rusia, incluido el pago de seis meses y ayudando a los socios a hacer la transición a nuevas oportunidades fuera de Starbucks”, dijo la compañía en un anuncio de la decisión el lunes.

Citando "eventos trágicos", la compañía inicialmente detuvo todas las actividades comerciales y entregas a Rusia el 8 de marzo.

Aparte de las implicaciones éticas de la salida de Starbucks de Rusia, la medida también sigue a una serie de disputas de marcas registradas en el país, incluida la reciente legalización de la infracción de marcas registradas en Rusia, que afecta a empresas de países considerados "antipáticos".

La historia de la propiedad intelectual de Starbucks en Rusia se remonta mucho antes de la guerra en Ucrania. La apertura de la primera tienda rusa de la compañía en 2007 en un centro comercial en las afueras de Moscú fue seguida por años de juego de marca con un abogado ruso y vendedor de alarmas para autos llamado Sergei Zuykov.

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Starbucks registró por primera vez su marca comercial en Rusia en 1997, justo antes de la crisis económica rusa de 1998. Según se informa, Zuykov presentó una solicitud en 2002 para rescindir la marca comercial de Starbucks porque no se había utilizado para el comercio durante un período de tres años.

Zuykov finalmente registró el nombre de Starbucks a nombre de una empresa rusa a la que representaba, alegando que no tenía intención de capitalizar el éxito de Starbucks, solo que le gustaba el nombre. Después de una táctica que condujo a pagos relacionados con la propiedad intelectual de otras empresas internacionales que buscaban hacer negocios en Rusia, Zuykov pidió a la empresa 600.000 dólares para recuperar el nombre en Rusia.

La empresa nunca pagó al invasor ruso de marcas registradas y, finalmente, en 2005, las autoridades judiciales rusas concedieron a Starbucks el derecho a usar su nombre y sus marcas registradas. Hoy en Rusia, Starbucks y también el gigante de la cadena McDonald's con sede en EE. UU. se enfrentan a una nueva ola de imitadores de marcas.

Actualmente hay aproximadamente 32.800 tiendas Starbucks en 80 países de todo el mundo.

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