En vista de las preferencias cambiantes de los consumidores, dos grandes actores en el negocio de las bebidas se están uniendo para cumplir con los requisitos con colaboraciones innovadoras.

Conocido por su amplia gama de licores, incluidos los icónicos bourbons Jim Beam y Maker’s Mark, así como una variedad de marcas de whisky japonesas, escocesas y canadienses, Beam Suntory ha firmado una asociación estratégica a largo plazo con Boston Beer Company, una empresa con una cartera diversa de marcas que incluyen Truly y Twisted Tea, que comenzó con su cerveza Samuel Adams.

El acuerdo combinará los esfuerzos de una empresa líder en bebidas espirituosas premium y pionera en la elaboración de cerveza para llevar al mercado productos que lleven la marca de tequila Sauza de Suntory al mercado listo para beber (RTD) y Truly Hard Seltzer para introducir el mundo de las bebidas espirituosas embotelladas, según a un comunicado de prensa del jueves.

«Todos estamos explorando oportunidades en categorías relacionadas dando rienda suelta a nuestra creatividad compartida y nuestras respectivas fortalezas de ventas en áreas que resuenan con los consumidores», dijo Albert Baladi, presidente y director ejecutivo de Beam Suntory, en el anuncio.

Las tendencias recientes muestran que los RTD están ganando popularidad y Beam Suntory ha demostrado ser un líder de la industria en Japón, Australia y Alemania. La nueva medida tiene como objetivo capitalizar estas oportunidades al expandir la oferta y capitalizar la sólida demanda de bebidas gaseosas duras y cócteles enlatados.

Como el segundo seltzer duro más vendido en Estados Unidos, Truly se beneficiará de la extensa red de distribución y las capacidades avanzadas de destilación de Beam Suntory. A su vez, Suntory tendrá acceso a la experiencia de Boston Beer en la fabricación y distribución de bebidas elaboradas. (Aunque Sauza es una marca de tequila, lo más probable es que la nueva línea de RTD no se base en licores, según varios medios, incluido Beer Business Daily).

Los conglomerados no son completamente nuevos en el mercado de crossover, ya que Beam Suntory ingresó a la industria de los cócteles embotellados con la adquisición de On The Rocks en 2020. Boston Beer ha coqueteado con la categoría de licores desde que compró Dogfish Head en 2019, que recientemente lanzó una línea de cócteles enlatados a base de licores.

Si bien la asociación seguramente atraerá la atención mundial, los productos tardarán meses en llegar a los estantes, con una fecha de lanzamiento estimada en los EE. UU. Programada para mediados de 2022.