En una conferencia de inversores en Amsterdam, esbozó a los ejecutivos del café multinacional conflomerado JDE Peet, una nueva visión para Peet's Coffee en California, que se centró en el crecimiento omnicanal en conceptos como el heredero local o la prima.
Parte de lo que la compañía describió como la campaña "Remeide the sorprendente de The Amazing the Amazing" se centra principalmente en la franquicia y las ventas minoristas más amplias de los productos más populares de la marca y los productos cómodos, como documentos listos para beber, JDE PE compartió.
El grupo dijo que sentó las bases para la conversión del café de Peet en una marca de $ 2.5 mil millones en los Estados Unidos, por lo que la atención se centró en la expansión de la antigua fortaleza de California, donde Peet fue fundada en 1966 por Alfred PE en el Área de la Bahía. Peet's es actualmente la segunda marca pesada de JDE Peet en la cartera de JDE en las áreas de ventas en las áreas de ventas en las áreas de ventas y el año pasado $ 900 millones.
La nueva dirección se encuentra bajo el reloj de Rafa Oliveira, CEO de JDE Pee, quien asumió el puesto en noviembre pasado.
Las subsidiarias de Pete no fueron mencionadas en los documentos, incluidas las marcas Intelligetsia Coffee y Stumtown Coffee -Roaster. Mientras que JDE Peet tiene más de 60 Starks de café en todo el mundo, la presentación de los inversores describió hoy una realineación de tres "mejores apuestas", incluida la "megabrand" global, Peet, como gerente de los Estados Unidos y otras 10 "marcas de patrimonio" bajo el techo de la circunferencia de los jacobs en diferentes mercados globales.
Para Peet, dijo el conglomerado holandés que está planeando hacer varios cambios importantes, que incluyen:
- Mantener el crecimiento Franquiciamiento. Peets tiene la intención de expandir su pie minorista a nivel nacional y expandirse más allá de California a través de la franquicia.
- Ventas minoristas de ampliistas a través de asociaciones. La Compañía describió un plan para eliminar el sistema DSD (entrega directa de la tienda) a favor de los programas directos por parte de CPG Partners (productos envasados por el consumidor).
- Aumento de inversiones de marketing. La compañía indicó que las afiliaciones locales, como con los Golden State Warriors de la NBA, eliminarían a favor de campañas nacionales más amplias.
- Innovación de productos. Sin tener un gran detalle, la compañía dijo que se planeó mover a Peets de sus tostados oscuros característicos en asados más medianos y al mismo tiempo invertir en "Everything Cold", y los productos priorizan la conveniencia del usuario, como inmediatos, discretas (RTD) y concentraciones.
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