'Moonvertising': rocas rodantes, notorio, cables

La publicidad se trata de creatividad, pero también se trata de gastar dinero para obtener un producto frente a la mayor cantidad de ojos posible. Esto se puede lograr con colocaciones estratégicas de pósters en autopistas ocupadas que gastan más de millones para un snippet-AD-Snippet de 30 segundos y paga a las influyentes en las redes sociales por la grabación de una marca continúa y continúa. Pero, ¿qué pasaría si una marca pudiera vencer a su logotipo sobre un cuerpo celestial que es visible para cada persona del planeta? Sí, hablamos de la luna. Suena una locura y ciertamente, pero eso no ha impedido que las marcas intente o al menos intente intentarlo.

En 1999, el gerente de marketing Steve Koonin trabajó en Coca-Cola cuando creó la idea de proyectar el logotipo de la marca en la luna después de leer un artículo sobre cómo los científicos midieron la distancia entre la luna y la tierra con láseres. "Sería sorprendente en el éxito", dijo Koonin, del New York Times en 2008. "Incluso al fallar, hablarían de ellos por un tiempo". Contrató a un equipo de científicos, puso unos cientos de miles de dólares en el desarrollo del proyecto, pero puso la idea a la luz de los problemas logísticos.

Aunque el plan de Koonin nunca dejó el tablero de dibujo, inspiró a otros a jugar con la idea de tocar un logotipo en la luna, y la campaña publicitaria más emblemática para tal actuación fue definitivamente el truco de "Moonuttsing" de Rock Beer. Anheuser-Busch compró la marca ya en 2006 y trasladó toda la producción de Rolling Rock de su cervecería original en Latrobe, Pennsylvania, al establecimiento de AB en Newark, Nueva Jersey, lo que condujo a un importante revés de los devotos de rock rollos a largo plazo. Dos años más tarde, el InBev Anheuser-Busch Bef y formó AB-Inbev, y la nueva unidad decidió tirar de Rolling Rock con una campaña publicitaria aparentemente ambiciosa de The Goodby, Silverstein & Partners AD Agency.

A principios de marzo de 2008, la campaña de Moonvertising comenzó con una serie de publicidad de Billboard and Television, en la que se afirmó que el logotipo de Rolling Rock se proyectaría el 21 de marzo con un haz láser sobre la superficie lunar, desde que el día marcó la siguiente luna llena. Los espectadores también alentaron a la audiencia a ir a Moonvertising.com (que ya no existe), donde las personas podrían ingresar mensajes y proyectarse en una luna virtual.

En vista de la naturaleza audaz y fuerte del truco propuesto, muchos fueron escépticos desde el principio. Pero la curiosidad y la esperanza terminaron. Llegó la noche y, sorpresa, sorpresa, no pasó nada. Sin signo de una mesa de publicidad celestial, solo una luna llena estándar. Moonvertising fue una broma.

Dicen que cada prensa es una buena prensa, pero si una marca de lucha está en juego, una campaña publicitaria cuestionable puede ser el beso de la muerte. Un año después del defensor de la luna, AB-Inbev, Rolling Rock comenzó a vender, citando las ventas.

Para todos los soñadores, vale la pena señalar que el concepto del representante lunar Es Técnicamente posible. Jim Garvin, ex científico jefe del Goddard Space Flight Center de la NASA, le dijo al New York Times: "Para ver un anuncio de personas en la Tierra, la luz láser tiene que cubrir un área aproximadamente la mitad de África". Así que es posible, pero nadie dijo que era práctico.

*Imagen de Muratart a través de stile.adobe.com