El caso del dominio de Google

• Según un estudio del profesor de Wharton, Leon Musolff, el dominio de Google en el mercado de motores de búsqueda está bastante controlado como una calidad superior en el mercado de motores de búsqueda.
• Las intervenciones como cambiar los motores de búsqueda estándar y la promoción del usuario en alternativas podrían ayudar a conciliar el mercado y a promover la competencia.

Un estudio realizado por Leon Musolff, profesor de economía y orden público en Wharton, cuestiona la suposición de que el dominio de Google solo se debe a su calidad superior.

El estudio muestra que los hábitos de usuario y la configuración estándar influyen significativamente en el control del mercado de Google. La mayoría de los usuarios permanecen en Google como motor de búsqueda, ya que a menudo se definen como una opción estándar en dispositivos y navegadores y muchas otras opciones no examinan.

Musolff y sus coautores descubrieron que el motor de búsqueda de Microsoft, si a los usuarios se les pagaba por el cambio a Bing, hicieron un número significativo y algunos incluso decidieron quedarse en Bing después del experimento. Esto indica que muchos usuarios no brindan a los competidores una oportunidad justa.

Estos resultados tienen efectos importantes en la decisión política: fabricantes de decisiones y reguladores antimonopolio. Subrayan la efectividad de las intervenciones que incluyen cambiar el motor de búsqueda estándar y la promoción de la exposición a alternativas, lo que indica que podrían contribuir a un mercado de motores de búsqueda más equilibrado.

Además, los resultados del estudio se extienden más allá de los motores de búsqueda y afectan problemas más amplios con el mercado digital. Los gigantes tecnológicos a menudo se benefician de los hábitos de consumo, la configuración predeterminada y la exposición limitada a alternativas, lo que lleva a su dominio en varias plataformas digitales. Por lo tanto, los métodos tradicionales para combatir el monopolio del mercado, como grandes empresas o multas, no son suficientes. En cambio, las pautas que se centran en aprender al consumidor y la reducción de las ventajas controladas por configuraciones predeterminadas podrían ser más efectivas para promover la competencia.

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