¿Qué pasó con Magic #9?

Es impactante saber de la supuesta muerte de un viejo amigo en Reddit. Hace unos meses, café en mi mano, leí sobre el supuesto final de la cerveza de la bandera mágica, leí la pale ale de albaricoque fragante #9.

Según la oficina de correos, la empresa matriz de la marca, Fifco USA, a mediados de la década de 1990, la producción del In Burlington, VT. La marca y su estética psicodélica han contribuido a introducir generaciones de bebedores de cerveza en Nueva Inglaterra en cerveza aromática.

"¡Ese fue mi intento en mis 20 años!" Lee Lord, el principal cervecero de Narragansett Beer, me contó sobre las noticias de Instagram. "Parece extraño decirlo ahora, pero no podía soportar cerveza en ese momento. Eso lo apreciaba. Me sentí muy genial para sentarme junto a mis amigos punk rock en bares de mierda, mientras bebe con temblores sin cabeza, de #9 de gafas sucias".

La magia fue conducida por el número 9 y se convirtió en una de las cervecerías artesanales más grandes de Estados Unidos, que bombeó 185,000 barriles en su clímax en 2011 y desencadenó una locura afrutada. A fines de la década de 1990, el teléfono sonaba todos los días en la distribución de la cerveza de la cervecería de Brooklyn, Craft Brewers Guild, "Roggó que estamos usando Magic Hut #9", dice Dana Ball, ahora el dueño de Upward Brewing en Livingston Manor ", cuando finalmente en el cuello con Sierra Nevada -pale -alls -Halls -Halls -sierra -hals -hals -hals -hals -hals -hals -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set -set.

¿Estaban realmente numerados los últimos días del #9? Nuestro equipo de informes de Crack Vinepair (lectura: yo y mi editor Tim McKirdy) hemos enviado varios correos electrónicos al equipo de relaciones públicas de FIFCO. Las respuestas proporcionaron menos claridad que una IPA embrujada. "Actualmente no tenemos noticias sobre la producción mágica en este momento", escribió un representante. "Estaremos encantados de actualizar si debes cambiar".

Por supuesto, nos preguntamos si sería exactamente informar que la magia no tiene. La respuesta fue que "sería impreciso decir que ya no está en producción". Varias consultas sobre la aclaración permanecieron sin respuesta.

Estiré el póster original del hilo de Reddit y descubrí que también se quedaron en la oscuridad. "Desafortunadamente, FIFCO aún no ha publicado una explicación oficial sobre Magic, que ya no se elabora a sus mayoristas, pero nuestra comunicación con nuestro representante de proveedores nos ha dicho que la marca será contratada oficialmente", me dijo. "Esta sigue siendo la única información que recibimos hasta este punto".

The Origins of Magic Hut #9

En 1994, el cervecero Bob Johnson y el empresario en serie Alan Newman, que presenciaron la séptima generación ambientalmente amigable, abrieron Burlington Magic. El primer año durante todo el año fue una cerveza roja irlandesa, pero "descubrimos que necesitábamos una cerveza de verano que fuera más fácil y potable", dice Newman, a quien llamé en la Ciudad de México.

El dúo estaba buscando inspiración en la floreciente escena de elaboración del noroeste del Pacífico y tomó nota del popular albaricoque -alale de Pyramid Breweries en Seattle. "Las cervezas de frutas solo lo mataron en el noroeste", dice Newman. "Le dije a mi pareja: 'Bobby, tenemos que crear una cerveza de fruta. Aquí está tu desafío: no me gusta la cerveza de frutas y tengo que poder beberla'".

"La creatividad que tuvimos que hacer era la curva muy por delante. Estaba crujiente y corría sobre tres ruedas la mayor parte del tiempo. Absolutamente. Estábamos en un estado constante de crecimiento y era fácil ir, ir".

Johnson amplió un golpe de éxito Burlington, que fue designado con albaricoques de habilidades especializadas moderadas a mediados del número 9 en el verano de 1995. La cerveza fue desarrollada para llamar a los propietarios de bares enojados en otoño, lo que amenazó con usar cervezas de sombrero mágica. "Nunca tuvo la intención de hacer algo", dice Newman. "Solo tratamos de encontrar una manera de vender cerveza".

La cerveza arrojada de negligencia e incluso desprecio. "Los geeks de la cerveza lo odiaban en ese momento, pero cuanto más lo odiaban, mejor eran las ventas", dijo Newman, y agregó que el número 9 no era una cerveza favorita en la cervecería.

Inicialmente, Magic emitió dólares dispersos para apoyar el No. 9. "Podría argumentar que pasamos los primeros dos años para no hacer nada para crecer y casi trabajar para matarlo", dice Newman. "Y luego un día fuimos: '¿Qué demonios creemos aquí?' Y entonces nos subimos al tren y simplemente creció.

Magic ha desarrollado el número 9 de un partidario de culto, especialmente con la cantidad en la edad universitaria. Cuando mencioné en Instagram que escribí esta historia, los recuerdos inferiores fluyeron a mi DMS. "Fue una gran cerveza en el campus universitario", escribió una persona y agregó que el #9 me superó a la conversión de cerveza artesanal completa. "

A mediados de los centros, un ex alumno de la Universidad de Vermont fue a la cervecería y compró casos de Growler del número 9 ". Por supuesto, IDS falsas", agregó.

En la Universidad de Rutgers en la década de 2000, una frate mixta había establecido cervezas para ocasiones. La luz natural para beber a diario, Yuengling para los cumpleaños y "La iniciación, el evento más grande de todos, siempre fue un barril del #9", otro seguidor.

"Fue la primera cerveza que bebí, una menor en un concierto de Allman Brothers, y entregué", escribió un nativo en Vermont. "¡De alguna manera todavía me gustó!"

Después de un crecimiento masivo, la facturación de la cervecería llevó a su declive

Cuando la demanda del #9 creció, la magia también tiene cervecería. Se expandió a una antigua dureza de madera en South Burlington en 1997, en el mismo año en que Brewer Todd Wayire se unió a la compañía. "La gente quería ser parte de la marca de magia debido al #9", dice Wayire. "Hubo un misticismo".

La cervecería atrajo a un equipo creativo con una tendencia artística o musical que funcionó vigilante para poner todo en marcha, desde la marca hasta la producción de cervezas ahumadas, cervezas ácidas y vinos de cebada en la era de correr y Braggot, una mezcla de cerveza y hidromiel. "La creatividad que tuvimos que hacer estaba muy por delante de la curva", dice Wayire. "¿Era esquiar y a menudo corría sobre tres ruedas? Absolutamente. Estábamos en un estado constante de crecimiento y era fácil ir, ir, ir, ir, ir, ir, ir".

Con la facturación del No. 9, que aumentó con números de doble dígito, la sed del cliente no parecía fin al "seco, crujiente, refrescante, no pale" que el marketing. En 2008, Magic adquirió cervecerías piramidales (fabricantes de las marcas de Pyramid y MacTarnahane) y creó un paquete bicoastal llamado Independent Brewers United.

En la tienda es difícil determinar las puntas hasta la caída. El No. 9 comenzó a pelear a fines de la década de 2000, dice Newman y luego llegó la crisis financiera. En 2010, la compañía de capital privado de Nueva York KPS Capital Partners Magic Hut y la enrolló en la plataforma de cervecerías de América del Norte, se forzó el Genesee, Seagrams y Labatt, y con la sede en Rochester, NY Newman.

"La cervecería murió tan pronto como dejaron ir a Alan", dice Haire, quien se fue al año siguiente.

"Creo que el n. ° 9 como un bloque de construcción para la cultura de la cerveza en Vermont".

La compañía de capital privado redujo los gastos al reducir los departamentos de ventas y marketing de Magic en 2012 antes de vender cervecerías de América del Norte a FIFCO. La magia se preparó en Burlington hasta 2020, cuando la producción después de Rochester y Zero Gravity Craft Brewery compraron las instalaciones. "La magia ha perdido su conexión local", dice Matt Canning, gerente general del Hotel Vermont en Burlington. "Siempre dije que en Chicago O'Hare era más probable que se encontrara como el paseo de Burlington".

El legado de No. 9 y Magic Hut está en su árbol genealógico. El ex cervecero Matt Cohen fundó Fiddlehead Brewing en Shelburne, Vt., Y Haire y otros veteranos con veteranos mágicos fundados a los cerveceros de espuma en Vermont.

"Creo que el n. ° 9 es un componente de construcción para la cultura de la cerveza en Vermont", dice Canning.

Cuando compró el establecimiento de Zull Gravity Magic, el almacén mantuvo el almacén de almacenamiento de varios empleados y varios cerveceros que habían trabajado previamente en Magic. "Es una locura la cantidad de huella de esta magia que ha aplicado Vermont Brewing", dice Matt Wilson, CEO y cofundador de Cero Gravity.

Cada marca tiene una fecha de vencimiento, y el éxito anterior no es un indicador de prosperidad futura. El mundo de la cerveza que cambia rápidamente arroja estilos y marcas tan fácilmente como los cierres de botellas, incluso aquellos como Magic, No. 9, que una vez usó mensajes divertidos.

"Para ser honesto, lo primero que tuve en mi cabeza fue 'La magia todavía estaba allí?'", Dijo Tom Acitelli, autor de "La edad de oro de la cerveza", me dijo después de que expliqué mi artículo.

Quizás este artículo no sea un epitafio para el número 9 y los propietarios de la marca están esperando el momento nostálgico correcto para revivir la cerveza con un gran chapoteo. (¡Oye, pr! Escríbanos un correo electrónico!) Después de todo, la década de 1990 está de vuelta en la moda. No importa qué, no espere que Newman juegue un papel en un renacimiento. Intentó varias veces en la década de 2010 comprar la cabaña mágica, pero las dos partes no podían estar de acuerdo con los números.

"Hace unos años, alguien preguntó:" ¿Lamentas que hayas perdido la cabaña mágica? "Y dije:" Bueno, por supuesto que lo estaba ", recuerda Newman".

La revisión y la distancia proporcionan claridad. Magic tiene cerveza medio artesanal, la pasión por la cerveza de Vermont, que allana un camino para las IPA de la granja en la región. Newman dice: "La magia tiene una marca para su tiempo, pero los tiempos han cambiado".

*Nota del editor: Después de este artículo, un representante de la FIFCO USA llamó al autor y les dijo que la marca "no está establecida". El representante no tenía información o aclaraciones adicionales.