¿Puede un canguro brillo evitar la cola amarilla de las ventas disminuyendo?

Las botellas de la cola amarilla se ven un poco diferentes este verano.

Después de su introducción en 2001, Yellow Tail recibió rápidamente un partidario por su amplia gama de opciones y calcomanías de precios económicos. La etiqueta tampoco duele, con colores brillantes y un canguro ilustrado, que resultó ser etiquetas de vino aburridas en el mar, que alineaban los estantes en los estantes a principios de Augth. La popularidad de los Kangaros de la cola amarilla comenzó una nueva categoría de vinos con animales pequeños en la etiqueta. El fenómeno "vino citurado" finalmente definió una era entera de vino australiano.

Hasta ahora, esta etiqueta se ha mantenido relativamente sin cambios durante más de 24 años. Esta cola amarilla de junio presentará una nueva etiqueta para recuperar a los consumidores que pueden haber distraído su atención del vino.

No es ningún secreto que la industria del vino tiene que luchar, el consumo global ha alcanzado recientemente su punto más bajo desde 1996. Casella Wine, la empresa matriz de cola amarilla, sintió los efectos. De 2021 a 2022, las ventas totales de $ 500.53 millones a $ 461.16 millones cayeron en un 8 por ciento, mientras que la ganancia neta disminuyó en un 56 por ciento a $ 25.38 millones. Gran parte de este declive se señala a los consumidores de miles de años y Gene Z, que se afirman que optan por Seltzer, cócteles en latas y productos no alcohólicos que a menudo están contenidos en paquetes llamativos.

"El diseño de embalaje de la cola amarilla es icónico y se ha mantenido en gran medida sin cambios desde su introducción. Después de más de 20 años, sin embargo, era hora de una actualización estratégica que mejoró el diseño sin perder su diferencia", dijo Yellow Tail General para marketing y exportación de ventas Libby Nutt. "El mercado del vino se está volviendo cada vez más competitivo y hace que el estante sobresaliente y la marca fuerte sean más importantes que nunca. Esta actualización se basa en nuestros productos de marca existentes, lo que lo hace aún más reconocible".

Como parte del nuevo diseño, la etiqueta de cola amarilla ahora aparece directamente sobre el logotipo del canguro y no en una caja colorida sobre la ilustración. Según la marca, la nueva ubicación es hacer que los consumidores sean más fáciles de identificar la variedad de cada vino que ahora aparece en la caja de colores. La marca también agregó sabores a cada botella.

Quizás la actualización más notable es el canguro en sí, que las marcas llaman con amor "roo". El nuevo ROO tiene una cola algo redondeada, alargada, colores vivos y contornos grasos, lo que da la apariencia de una animación en lugar de un boceto de lápiz de color. "Hicimos en esta actualización [Roo] Valiente y dinámico, mejor la naturaleza libre -espiritual y relajada de la marca refleja ”, dijo Nutt.

Se espera que el renombrado de la cola amarilla se reúna con los estantes en los Estados Unidos en junio. Queda por ver cómo la actualización influye en el comportamiento del consumidor. Esto significa que es poco probable que Roos haga mucho por un cirujano plástico. Según el IWSR, las bandas de precios estándar y subordinadas (menos de $ 9.50 por botella) se encuentran entre los sectores de vinos los que tienen más dificultades, con la "disminución a largo plazo" esperada en los próximos años. La cola amarilla con aproximadamente 10 dólares estadounidenses está firmemente integrado en esta sección de mercado, pero la marca todavía tiene esperanza.

"La polla amarilla siempre fue accesible, fácil de elegir, fácil de elegir y fácil de disfrutar, lo que le da un amplio atractivo en los diferentes tipos de consumidores", señala Nutt. "Si bien el consumo general de alcohol disminuye en todo el mundo (incluido el vino), vemos la cola amarilla, que también están bien posicionadas para satisfacer las necesidades de los bebedores de hoy".