
La clave para la reutilización efectiva se puede usar ... ¿Juego?

Los programas de copa reutilizables son objetivamente buenos. Todo lo que puede contener la necesidad de tazas y todos los microplásticos que pueden acompañarse es un paso muy necesario en la dirección correcta. Pero el gran punto de conflicto siempre fue la adopción. ¿Cómo los cafés hacen que la gente piense en medio paso adelante y recuerde traer una taza con ellos? Incentivo ¿Haces un descuento? ¿Apelas a tu sentido de comunidad y al derecho al planeta?
Resulta que son mucho más bajos y tienen que perseguir nuestro deseo humano de degeneración. Nos encanta que podamos amarnos a nosotros mismos, al bebé y a los cafés para llevar esto a las armas para que podamos hacer lo correcto.

En un estudio publicado recientemente en la revista Recursos, mantenimiento y reciclajeInvestigadores del Departamento de Psicología de la Universidad Canadiense de Columbia Británica intentaron determinar cómo las "recompensas probabilísticas" (lectura: juegos de azar) podrían promover la adopción de programas de copa reutilizables en cafeterías. Como se indica en el estudio, los efectos secundarios como las tarifas adicionales para las copas desechables generalmente han demostrado ser salvajes y, por lo tanto, ineficaces. Los pequeños descuentos también funcionaron al respecto. Los investigadores encuentran que un estudio anterior mostró que más del 92% de los consumidores proporcionarían información para tomar una taza reutilizable si se ofrecía un descuento decente, pero cuando un café en el Reino Unido ofrecía este descuento: “No tenía influencia en la venta de hotgears con tazas reutilizables. "
Pero, ¿qué pasaría si la gente en lugar de una pequeña recompensa garantizada tendría la oportunidad de obtener una más grande? ¿Puedes hacer que la gente traiga sus propias tazas contigo? Para probar la teoría, los investigadores fundaron dos experimentos en los que los clientes tenían un 5% de posibilidades de ganar una tarjeta de regalo de $ 5, y una con la posibilidad de que el 10% obtenga una bebida gratis. Ambos experimentos ofrecieron aproximadamente la misma estructura de recompensa monetaria que un pequeño descuento para cada vez que una persona trajo su taza. Un usuario esperaría que las 20 visitas ganen una tarjeta de regalo de 5 dólares estadounidenses y, a través del programa de descuento, habría ahorrado la misma cantidad de dinero en la misma cantidad de visitas.
En el primer estudio con la tarjeta de regalo de 5 dólares, que contenía más de 400 compras de bebidas, descubrieron que el porcentaje de personas que trajeron sus propias copas duplicadas desde la línea de base se ofrecían como tales recompensas. El segundo estudio fue mucho más grande e incluyó más de 20,000 compras. Para este estudio, examinaron dos cafés diferentes, uno sirvió como grupo de control. El Control Café, que no tenía recompensas, registró una disminución constante en el número de tazas reutilizables con el tiempo. El segundo café registró una disminución similar hasta que se implementó el 10% de posibilidades de recibir una bebida gratis, lo que causó un aumento significativo en la reexposición en este café.
Por lo tanto, no es solo la promesa de una recompensa que mueve la aguja, sino el potencial de una gran cantidad de puntos. Este estudio también parece mostrar que el tamaño de la puntuación juega un papel en su efectividad. Pero cuanto mayor sea el precio, menor es la probabilidad de ganar. ¿Un 0.1% activar aún más personas al ganar una llave? Para ser honesto, lo que sea que necesite. Las apelaciones de la decencia ciertamente no hacen el truco.
Zac Cadwalader es el editor gerente de Sprodge Media Network y un empleado con sede en Dallas. Lea más Zac Cadwalader en Sprudge.
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