Molson Coors adquiere una parte del árbol de fiebre


El jueves, Molson Coors anunció una nueva asociación estratégica con Fever Tree en los Estados Unidos, que está programada para comenzar el 1 de febrero.

Según un comunicado de prensa, Molson Coors adquirirá una participación del 8,5 por ciento de la marca británica de bebidas no alcohólicas y los derechos de comercialización exclusivos de la cartera estadounidense de Fever Tree, que incluye bebidas carbonatadas y mezcladores de cócteles. Molson Coors afirma que el acuerdo con 88.3 millones de dólares estadounidenses permitirá fortalecer su más allá de la cartera de cerveza y apoyar su estrategia premium.

"Nuestra asociación estratégica con Fever-Tree en los EE. UU. Es un paso sensato en el viaje de Molson Coors para convertirse en una compañía general con una cartera de bebidas de ganancias para una variedad de consumidores", dijo Gavin Hattersley, CEO de Molson Coors Libinal. "Estados Unidos es nuestro mercado global más grande después de los ingresos, y lo mismo se aplica al árbol de fiebre. Por lo tanto, creemos que esta asociación ofrece a nuestros equipos suficientes oportunidades para aprovechar el fuerte éxito que la fiebre ha logrado hasta ahora".

Según el acuerdo, Molson Coors se hará cargo de la gestión de la producción, ventas, marketing y ventas de Fever Tree de EE. UU. Con la extensa red de distribución del conglomerado de bebidas y las capacidades de producción, Fever-Tree espera crear la base para el crecimiento continuo del crecimiento estadounidense a través de esta nueva asociación.

"El anuncio de hoy es un paso transformador para la marca Fever Tree en los Estados Unidos y no solo refleja cuán lejos hemos llegado desde la primera entrada al mercado en 2008, sino también cómo la posibilidad de la marca continúa creciendo", la fiebre continúa a "-Ceo Tim Warrillow notado en la publicación. EE. UU.".

El mensaje llega en medio de varios pasos desde Molson Coors para expandir su cartera no Alc. En noviembre de 2024, la compañía adquirió una participación mayoritaria en la marca de bebidas energéticas ZOA Energy. Además, el conglomerado con sede en Chicago está planeando esta primavera en los Estados Unidos para traer una marca australiana para la marca RTD no AlcC en los Estados Unidos.

Después de que se rompieron las noticias sobre el acuerdo esta mañana, las acciones de Feverre Drinks PLC (el nombre comercial de la compañía) aumentaron en casi un 24 por ciento.

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