
Con esquemas de taza reutilizables, juegos de café MoralDaily de Bratmagazine Trumps


Un vaso de plástico con un líquido de café diluido que disfruta de sus últimos momentos a la luz del sol antes de que sea inevitable hacia el vertedero.
Ya sea que lo crea o no, las personas se les pone debido a un sentimiento de deber moral o una buena culpa fashionada. Lo que realmente atraerá según un nuevo estudio es el juego.
El estudio fue dirigido por investigadores de la Universidad de Columbia Británica (UBC) en Canadá que las recompensas probabilísticas, es decir, las pequeñas posibilidades de ganar algo emocionante, son más efectivas que ofrecer descuentos automáticos para trofeos reutilizables.
Publicado en la revista Recursos, conservación y reciclaje de la naturaleza Y dirigido por Simon Sheppard y colega en UBC, el estudio se desarrolló en dos fases en varios cafés del campus.
En un piloto en un café UBC, los clientes que usaron copas reutilizables tuvieron la oportunidad de que el 5%ganara una tarjeta de regalo por valor de 5 USD. Los anuncios de póster y redes sociales han resaltado la oportunidad, y una rueca virtual giratoria agregó un elemento interactivo. Durante la campaña, la copa de reeudación utilizada en comparación con los niveles de niveles básicos.
En un experimento de campo más grande, los investigadores aumentaron el uso. En un Campus Café, los clientes que usan tazas reutilizables tuvieron la oportunidad de ganar un 10%para ganar un café gratis por valor de 3.40 USD. Una tienda vecina actúa como control y ofrece un descuento de 25 centavos para tazas reutilizables.
Durante varios meses, el taller con el sistema de recompensas registró un aumento continuo en el uso de la Copa Reusable, mientras que las transacciones de control realmente registraron un uso general reducido, un resultado que se debió al clima comercial en BC en el momento del estudio.
"El estudio proporciona la primera prueba de que las recompensas probabilísticas pueden aumentar el uso de tazas reutilizables en cafeterías, incluso en un momento en que la frecuencia de las copas reutilizables se remonta", escribieron los autores. "Esto se basa en estudios previos para demostrar que las recompensas probabilísticas promueven el comportamiento favorable a los ambientes más allá del reciclaje y demuestran la generalización teórica de la efectividad de las recompensas probabilísticas en el desarrollo adicional de la sostenibilidad".
Los resultados del estudio dependen del principio psicológico establecido, que se conoce como una teoría de la perspectiva y desarrollada por los economistas del comportamiento Daniel Kahneman y Amos Tversky. A diferencia de un descuento, la opinión de recibir un descuento, como cualquier otro cliente, asume un concepto llamado "felicidad anticipada".
No es sorprendente que el consumo de efectivo "gamififering" en cafeterías haya demostrado ser efectivo. Muchos de los mayores proveedores de café han estado jugando con las mentes de los consumidores durante décadas y están felices de entregar montañas verdaderas de desperdicio de objeciones y cosplays como héroes de sostenibilidad.
La apuesta cínica aún puede ser cómoda para las masas, en contraste con la felicidad anticipada para unos pocos.
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Nick Brown
Nick Brown es el editor de Daily Coffee News de Bratmagazin.
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