A pesar de los modestos comienzos, Birra Moretti se ha convertido en una de las cervezas italianas más populares. Birra Moretti fue fundada en 1859 por el empresario Luigi Moretti en Udine, Italia. Es una de las marcas de cerveza más antiguas del país y solo se ha disfrutado durante décadas dentro de las fronteras de su región natal. Pero eso no ayudó mucho a amortiguar su popularidad. A principios de la década de 1920, la marca amplió la producción anual a más de 845,350 galones, casi 13, más que su primer año de operación.
Si bien la marca actualmente pertenece a Heineken, ha hecho grandes esfuerzos para preservar su historia. Desde 1859, la receta del buque insignia de Birra Moretti "L'Afentica" se ha mantenido relativamente sin cambios, por lo que la cerveza ABV del 4.6 por ciento todavía se producía con su receta básica para agua, cebada de malta, maíz (maíz) y lúpulo.
Desde logotipos con hombres de bigotio hasta abarrotar con los supermercados británicos, encontrará siete cosas que debe saber sobre Birra Moretti.
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Birra Moretti es mayor que el propio Italia.
Birra Moretti es una de las marcas de cerveza más exitosas del país hoy, pero la formación del estado italiano moderno. En el momento en que se fundó la marca, Udine y la región circundante de Friuli eran parte del imperio austriaco-húngaro y causaron turbulencias políticas intensivas. A fines de la década de 1850 y principios de la década de 1860, estaba en marcha un fuerte movimiento para la Unión de las áreas de lo que italiano estaba en marcha. Udine estaba ubicado en varios campos militares, y estos campos militares fueron llenos de soldados con sed de cerveza. Antes de que Moretti fundara su propia cervecería, había cumplido parte de este requisito importando cerveza de cervecerías en el Imperio. Sin embargo, sabía en el sitio que la cerveza italiana podría ser aún más lucrativa, sin mencionar a los patrióticos. En 1859 abrió su cervecería y la primera botella de Moretti se vendió en Friuli solo un año después. Esto es dos años antes de la creación del Reino de Italia y siete años antes de que Friuli se convirtiera en parte del país después de la Tercera Guerra de Independencia de Irrigan.
La cervecería fue creada como una "fábrica de cerveza y hielo".
Mientras que algunos propietarios de cervecería usan sus propios nombres o hacen sus ciudades natal a sus instalaciones al nombrar sus instalaciones, Luigi Moretti eligió un nombre mucho más sencillo: la fábrica de cerveza y helado. En los próximos 133 años, se produjo mucha cerveza Moretti en esta fábrica de cerveza y hielo antes de que la producción se trasladara a San Giorgio di Nogaro a unas 50 millas de distancia para mantenerse al día con una demanda que aumenta rápidamente.
Durante la mayor parte de su existencia, Birra Moretti era propiedad de la familia y se disfrutaba solo en el sitio.
Durante 130 años, Birra Moretti fue una cervecería operada y propiedad de la familia, que produjo solo para la región de la cerveza Friuli. Dado que la demanda regional se cumplió fácilmente con el rendimiento relativamente pequeño de la cervecería, no había necesidad de expansión. Pero las cosas se movieron en la década de 1980 cuando Moretti recibió en todo el norte de Italia. En 1989, la familia Moretti tomó la decisión de vender una participación del 70 por ciento de la compañía a la Labatt Brewing Company con sede en Canadá. Después de la venta, Moretti continuó expandiéndose y finalmente llegó a la distribución nacional en la década de 1990. Hasta 1991, la cervecería produjo más de 26 millones de galones de cerveza al año, y su crecimiento lo convirtió en un destino atractivo para las cervecerías más grandes. Solo cinco años después, Moretti fue comprado por la compañía Heineken. Y fue Heineken quien trajo a Birra Moretti al mundo y lo llevó a los mercados internacionales en 2001.
El legendario "bigote" de la marca se ha imprimido en cada etiqueta durante siete décadas.
Desde la década de 1950, cada etiqueta de Birra Moretti contiene a un caballero mayor con bigote que levanta una cerveza de oro de piedra en los labios. Las marcas se refieren amorosamente al "Schnurrbartmann" como un Baffo, y supuestamente era una persona real. La historia visita a que el sobrino de Luigi Moretti visitó un terratratory en Udine y bebió a un hombre en una piedra, al igual que el hombre en la etiqueta. El sobrino de Moretti estaba interesado en el hombre y le preguntó si podía tomarle una foto con su cerveza, y el hombre estuvo de acuerdo. Según la marca, fue esta foto la imagen de referencia de la ilustración que actualmente adorna cada botella. Es una bonita historia, pero que puede no ser del todo cierto. Otros historiadores de la cerveza argumentan que el hombre era un agricultor tirolés en el dibujo que tomó su foto de Erika Groth-Schatenberger durante una visita al norte de Italia en 1939. Algunos incluso llegan tan lejos para decir que la marca Groth-Schmachtenberger atribuyó la imagen en 1957, pero los derechos de la imagen se firmaron. En ambos casos, Baffo es una parte crucial del marketing de Birra Morettis, en el que muchos consumidores se ven a sí mismos o a sus familiares como un hombre de Mustachio.
La cadena de supermercados más grande de Gran Bretaña una vez sacó a All Birra Moretti de los estantes.
En marzo de 2017, la tienda de comestibles británica Tesco se negó a almacenar productos Heineken en función de los aumentos de precios propuestos debido al referéndum Brexit. Según la información privilegiada, Heineken supuestamente tuvo el resultado de la coordinación de abandonar la Unión Europea en junio de 2016 sobre la atención reducida. Sin embargo, ocho marcas no estaban equipadas en absoluto: Tiger, Amstel, Sol, Kingfisher, Cieg Pig Sidra, promueve el oro, promueve a los ciclistas y, por supuesto, Birra Moretti. La prohibición duró un año entero cuando Birra Moretti se zambulló en los estantes en abril de 2018.
La marca ha introducido varias cervezas nuevas para mantenerse al día con las tendencias actuales.
Desde el inicio hace más de 160 años, Birra Moretti ha introducido varios estilos de cerveza fuera de su campamento tradicional para atraer a los nuevos consumidores y moverse en un mercado en constante cambio. Además de L'Tentica, Moretti también produce un campamento dorado, IPA, cerveza de trigo, malta doble y dos fermentos especiales: Moretti Radler, una combinación de almacén y jugo de limón siciliano y gran Cru, una cerveza que está sujeta a fermentación secundaria botella. Desafortunadamente, la gran mayoría de estos productos solo están disponibles en Italia, por lo que solo L'Stentica y Malto Brunito, la doble malta de la marca, distribuyen el estado. En Gran Bretaña, L'Attica está disponible al lado de la venta recientemente publicada de Sale di Mare, un 4,8 por ciento de ABV acompañado de un toque de sal marina que solo está disponible en el país. Los fanáticos con sede en Gran Bretaña también tienen acceso a Birra Moretti Zero, el campamento sin alcohol de la marca, que se lanzó en 2019 como parte de la campaña Heinekens Say Yes.
Birra Moretti es el mejor campamento de diseño de la venta en el Reino Unido.
Aunque Birra Moretti vivió la mayor parte de su vida dentro de las fronteras italianas, se volvió excepcionalmente popular internacionalmente, especialmente en Gran Bretaña, es tan popular que es tan popular en el estanque que superó a Molson Coors en 2024. Según la CGA, el campamento italiano aumentó en un 9,6 por ciento en el segundo trimestre del año anterior, lo que aumentó más de $ 306 millones por un monto de más de $ 306 millones a pesar de una disminución general del consumo de cerveza en el país.
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