El desaire de Molson Coors a Leinenkugel puede ser cierto, pero aun así apesta


Éste no es un país para cervecerías antiguas. Las ventas de cerveza han bajado, la capacidad contractual es abundante y los bienes inmuebles de la ciudad son valiosos. Enormes, ineficientes y mal posicionadas para atender a las ciudades y mercados que ayudaron a construir, el legado de las antiguas cervecerías estadounidenses en todo el país está en peligro. Unos pocos que se resisten todavía producen cerveza; El resto fue convertido en condominios o arrasado por completo; sus marcas, antes orgullosas, vendidas para convertirse en zombis en fábricas contratadas o desguazadas sumariamente. Así es y así funciona en Leinenkugel.

La semana pasada, Jacob Leinenkugel Brewing Company en Chippewa Falls, Wisconsin, cerró después de 157 años de funcionamiento. Este no fue un cierre repentino: Molson Coors (MC), propietario de la empresa desde 1988 a través de la ahora fusionada Miller Brewing Company, anunció sus planes de cerrar la planta y trasladar la producción de sus cervezas a unas instalaciones más grandes y modernas. en Milwaukee, cuatro horas al sureste. El conglomerado con sede en Chicago ha dicho que planea conservar la gran sala de cocción roja de Leinie (que hoy se encuentra en la misma propiedad de manantial que el propio Jacob eligió para su cervecería homónima en 1867) y operarla como planta piloto.

"Estamos increíblemente orgullosos de Leinie's, de las muchas personas en Chippewa Falls que han hecho de esta marca lo que es hoy y lo que será en los años venideros: una verdadera cerveza de Wisconsin amada por personas de todo el país", dijo el portavoz de MC, Adam. Collins dijo al Milwaukee Journal-Sentinel la semana pasada. La compañía no respondió a la solicitud de comentarios de Hop Take.


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Los miembros de la familia Leinenkugel no sienten el amor. La semana pasada, el ciclista de quinta generación Dick Leinenkugel publicó una carta abierta en las redes sociales lamentando la decisión de la empresa matriz e implorándoles que le devolvieran una propuesta de él y su hermano Jake, la propiedad Chippewa Falls y posiblemente la marca Leinie para reconsiderar la venta a la familia. en lugar de simplemente convertirlo en un activo más indiferenciado en su cartera global. Los Leinenkugel propusieron un acuerdo de confidencialidad con MC para permitir al director ejecutivo Gavin Hattersley hablar libremente sobre los posibles resultados; Dicen que la oferta fue rechazada y una solicitud de seguimiento una semana después quedó sin respuesta.

"Seguimos siendo optimistas de que el liderazgo de Molson Coors reconsiderará nuestra propuesta y participará en discusiones significativas sobre la protección de esta importante parte de nuestro patrimonio", decía la carta abierta de los Leinenkugel. (Dick no respondió a una solicitud de comentarios).

Este optimismo no es del todo infundado. Ahora es imperativo que una macrocervecería importante muerda el anzuelo en la difícil adquisición de una cervecería artesanal, y los macrocerveceros compañeros de MC han aliviado algunos de los remordimientos de sus compradores al devolver las llaves de la cervecería a sus propietarios originales. Anheuser-Busch InBev hizo esto con Appalachian Mountain Brewery en 2023; Constellation Brands hizo lo propio con Funky Buddha y Four Corners ese mismo año. Ninguna de las adquisiciones artesanales de MC terminó de nuevo en manos de sus fundadores; cuatro se unieron a los compañeros de viaje de ABI en la isla de microcervecerías desvalidas de Tilray Brands en 2024. El quinto, el de Leinenkugel, no estaba incluido en el trato.

"Para que quede claro, esto no cambia a Blue Moon ni a Leinenkugel's", escribió la directora comercial de MC, Michelle St. Jacques, en un memorando de agosto de 2024 dirigido a los mayoristas obtenido por Brewbound. "Estas marcas siguen desempeñando un papel importante en nuestros planes de premiumización y no hay cambios en nuestro compromiso con ellas".

Dado que apenas tres meses después la compañía anunciaría sus planes de poner fin a la cervecería de siglo y medio de Leinenkugel en Chippewa Falls (interrumpida sólo por la Ley Seca, a la que la compañía sobrevivió produciendo agua con gas y casi cerveza), St.Jacques Podría haber sido un poco más claro. Claro, la línea marca técnicamente seguirá existiendo, a pesar de que la sala de cocción de la que se originó, el negocio en funcionamiento continuo más antiguo de Chippewa Falls, ha sido relevado de sus tareas de producción. Pero la decisión de MC de cerrar la séptima cervecería en funcionamiento más antigua de Estados Unidos es claramente un cambio en su compromiso con Leinenkugel, y no para mejor.

Aquí hay dos réplicas obvias. Primero: Leinenkugel's es propiedad de MC y ella tiene derecho a hacer con él lo que crea conveniente. Miller Brewing Company compró el negocio hace casi 40 años a la familia cervecera de Wisconsin que le da nombre, mucho antes que la norteamericana. Elaborar cerveza La mezcla de bebidas fue incluso un guiño para Eric Molson. Es prerrogativa de la corporación cerrar la planta de Leinie en Chippewa Falls, despedir a los 56 Teamsters que trabajan allí y aprovechar lo que queda del legado de la legendaria marca ciclista en la fábrica ampliada en Milwaukee. Los Leinenkugel recibieron lo mismo. "Realmente es su trabajo hacernos saber que quieren tener una conversación con nosotros", dijo Dick a Brewbound la semana pasada, señalando que la empresa se está "conteniendo".[s] todas las cartas.”

También es cierto que la cartera de Leinie no se ha vendido especialmente bien en los últimos años. La familia de marcas experimentó una caída del dólar de poco más del nueve por ciento interanual en las 52 semanas que terminaron en septiembre de 2024, según los escaneos minoristas fuera de las instalaciones del NIQ analizados por 3Tier Beverages para Brewbound. Las ventas fuera de las instalaciones en supermercados, tiendas minoristas masivas y tiendas de conveniencia rastreadas por la firma de investigación de mercado Circana hasta fines del año pasado muestran que el producto ciclista de verano insignia de la compañía (que MC anunció como una oferta para todo el año en abril pasado) aumentó 13 , Ha habido una disminución del 5 por ciento en el volumen. Al igual que su ícono del siglo XIX, Anchor, la reputación de Leinenkugel como una elevada institución cervecera estadounidense no se ha traducido en fuertes ventas.

Los puntos anteriores proporcionan una lógica clara para la decisión de MC de trasladar la producción de aproximadamente el 25 por ciento de Leinenkugel que todavía se elabora en Chippewa Falls a la planta de Milwaukee, que ya estaba manejando las otras tres cuartas partes. Puedo entender esta explicación, aunque no la encuentre convincente. Lo que me parece más desconcertante y menos comprensivo es la aparente negativa de MC a buscar una alternativa al cierre de una de las cervecerías más antiguas del país sólo porque es posible.

¿Me está diciendo que una microcervecería abandonada en el oeste de Wisconsin es un activo vital del que esta corporación multinacional (capitalización de mercado: más de 10 mil millones de dólares) ni siquiera puede desprenderse? Que no existe ninguna otra instalación en la vasta red de la segunda cervecería más grande del país que pueda hacer eso. probablemente ¿Se utilizará para investigación y desarrollo junto a Leinie Lodge? ¿Que la separación del vínculo más importante de Leinie con sus raíces y el rechazo de su familia epónima muestra cómo MC está "totalmente comprometido con la marca Leinenkugel's"?

Iluminar. Habla en serio.

Desde mi punto de vista: si MC tiene suficiente dinero para lanzar marcas proxenetas sin alma y con cerebro de MBA como Happy Thursday, tiene suficiente para asegurar una parte del alma de la industria cervecera estadounidense al seguir empujando a shandy a través de los tanques en Chippewa Falls, si sólo para preservar su racha centenaria. Con el cierre de la histórica cervecería, la empresa ya ha cruzado ese Rubicón, pero todavía tiene una oportunidad de salvar las apariencias al menos considerando vender el lugar a la dinastía cervecera que la hizo famosa. Los MC tienen derecho a que no les importe, pero eso no significa que esté bien.

Índice

    🤯 Lúpulo-ocalipsis ahora

    Como archivero destacado del país. Palabras clave de la industria de bebidas y alcoholse necesita una pieza realmente vacía Lenguaje corporativo de la clase directiva de la macrocervecería y su obediente falange de críticos para impresionarme. Pero maldita sea Anheuser-Busch InBev CopiarescritorLas injusticias llegan a la importante reunión anual de mayoristas de la empresa ("SAMCOM“) con un eslogan de regreso poderosamente calmante: "Construya esto mañana". Por un lado, es sólo una vaga descripción del progreso incremental y el paso lineal del tiempo, pero por otro lado, en realidad no es mucho. más que eso cuando lo piensas? esto es solo una broma “Estamos aquí para ti”Charla de PowerPoint de primera clase de la peor época. Que no es nadie Hazlo como ABI.

    📈 Ups…

    Felicitaciones a Steve Fechheimertarde Nueva cervecería belgaen su nueva apariencia como Cervecería Rhinegeist Consultores... Miren todas estas cervecerías inteligentes Tiempo de inactividad seco relacionado con enero necesario para abordar Renovación de salas de bar.tomarse un tiempo libre y así sucesivamente... Nueva investigación de Universidad de Cornell sugiere que supermercado Los clientes que compran cerveza gastan tanto como 17 por ciento más en comestibles por mes... Arkansas Los legisladores están considerando un proyecto de ley para aumentar la ley. alcohol para cerveza cinco a 14 por ciento

    📉 …y profundidades

    El Asociación de Cerveceros expresó su preocupación por la Oficinas de Impuestos y Comercio de Alcohol y Tabaco Nuevo proyecto de reglamento sobre el etiquetado del alcohol para “Datos sobre el alcohol” Y Alérgenos… El carreteros autorizado un golpear contra costco Con una semana restante en su contrato existente... La Coalición de bebidas de Colorado perseguido 41 cierres de cervecerías el año pasado en el bastión de la cerveza artesanal de la primera ola... Elaboración de cerveza a la piedra de Sapporo despedido dos por ciento su fuerza laboral… Monstruo advirtió a sus inversores que otro Gasto por deterioro llega a su división cervecera en apuros...

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