
¿Qué pasa con todas las ubicaciones de Michelob Ultra en "Landman"?

Uno de los peligros de informar sobre la industria cervecera es que las personas que ven anuncios de cerveza que los desconciertan o molestan me envíen mensajes de texto. Por ejemplo, el falso error tipográfico de Coors Light al configurar su nueva campaña de fideos húmedos, "El caso de los lunes", causó revuelo en mi teléfono esta semana. Ni siquiera tiene que ser un comercial per se; Las fuentes de su humilde columnista de Hop Take son innumerables y voraces esponjas culturales, que señalan extrañas apariciones de tal o cual marca de cerveza dondequiera que ocurran. Así que la semana pasada pasé parte de mi día realizando una investigación de chat grupal con un grupo de colegas periodistas sobre las extrañas apariciones en cortometrajes de Michelob Ultra en "Landman", la última hagiografía de Taylor Sheridan sobre The American West™️.
Para aquellos que aún no han presionado reproducir la ingeniosa serie de propaganda sobre combustibles fósiles de Paramount Plus, o no planean hacerlo, como no lo hice hasta que me la presentaron, aquí hay un fragmento representativo de ella. Para ilustrar cuán torpemente se incorporó al guión el elegante clásico súper premium de Anheuser-Busch InBev:
"Estoy dejando de beber, me quedo con la cerveza", dice Billy Bob Thornton como Tommy Norris, el sensato protagonista prospector de Landman.
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"Sabes que hay alcohol en esto, ¿verdad?", dice su camarero, un elemento de neón de Four Sixes Grit & Glory (se puede ver por encima del hombro una marca de cerveza derivada de un spin-off de la exitosa serie Yellowstone de Sheridan).
"Es un Michelob Ultra, hay más alcohol en el jugo de naranja", responde Thornton, y continúa señalando que estaría en mucho peor forma si bebiera seis whiskies que si bebiera seis Mich Ultras.
El protagonista masculino de orina y vinagre y el diálogo ágil pero torpe son estándar para el verso de Sheridan (del cual admito que no soy fan). La absurda avalancha de marcas de consumo en la pantalla es otro sello distintivo del trabajo del exitoso showrunner. Cuando vi "Yellowstone" en diciembre de 2022 para publicar una columna sobre el acuerdo de colocación de Coors Banquet con ese programa, me sorprendió la cantidad de otras marcas (de camionetas, botas de vaquero e incluso alcohol) que usaban el viejo caballo de guerra de Molson, Coors, por el que competía. tiempo en antena.
El tren de la salsa está en pleno apogeo y, a pesar de las quejas de algunos fanáticos, continúa dando dividendos a las marcas que se han sumado. Modern Retail informó que las ubicaciones en exhibición de la última temporada de “Yellowstone”, combinadas con anuncios tradicionales, han impulsado aumentos significativos en las ventas de marcas como Tecovas y Filson. "Sabíamos que era un ajuste cultural", dijo la directora de marketing de Tecovas, Krista Dalton, a la publicación en noviembre de 2024, el mes en que el programa volvió a emitirse por última vez. “Sabíamos que estaba diseñado para honrar a Occidente, dar forma a su futuro e innovar en esta área. … Estamos muy agradecidos de haber negociado y comprometido con esto a mayor escala”, dijo. Coors Banquet también dijo que vio aumentos en sus conexiones con Yellowstone.
Eso está muy bien, o si no lo es Biendadas las consecuencias del hiperconsumismo estadounidense, impulsado por la incesante infiltración de la publicidad en todas las facetas de la cultura de masas y guiado al menos por una lógica comercial reconocible. "'Yellowstone' creó una mina de oro para los consumidores porque descubrieron lo que los consumidores querían y utilizaron su estética creativa para lograrlo", me dijo en el año 2022 Andrew Feigenson, director gerente de inteligencia publicitaria de la firma de análisis de datos Kantar y su filial de consultoría, Numerator. Las empresas, desde Molson Coors en adelante, estaban felices de pagar para jugar (aunque no revelaron cuánto). Lo mismo se aplica a "Landman". En Sheridan-verse, todo está a la venta en más de un sentido.
Hay dos cosas molestas acerca de las ubicaciones de Michelob Ultra en el nuevo programa de Sheridan, aparte de lo completamente tontas que son. En primer lugar, la marca tiene muy poco sentido para mí. en relaciones con los medios en los campos petroleros del oeste de Texas. La notable superposición de Coors Banquet con la estética y el entorno de "Yellowstone" es el tipo de coincidencia que no se puede capturar una y otra vez, sino más bien la premisa de que un grupo de rufianes y sinvergüenzas de la Cuenca Pérmica prefieren una cerveza conocida por su bajo contenido calórico y su alto precio, el precio es difícil de aceptar, a pesar de la explicación anterior de Norris/Thornton. Tampoco soy el único que no puede entender la ubicación de Mich Ultra: Reddit y TikTok están plagados de publicaciones de personas que dicen faltas. (Ejemplo: “Ex-barman de Midland/Odessa [Texas] Aquí. La cerveza Oil Patch exacta es Coors [Light] … El [Michelob Ultra] "Sobresale como un pulgar grande, gordo, estúpido y dolorido.") ¡Es raro! Esta es la pinta oficial de saltar sobre el Sea Ray de su agente inmobiliario y volcar excesivamente a las chicas del carrito (y ahora fútbol, supongo). Cuando InBev AB probó Mich Ultra en 2002, enviaron empleados a agujeros el día 19, ¡no a pozos!
Dada la incongruencia narrativa, asumo que el incansable tiempo de pantalla de Michelob Ultra en Landman es el resultado de un acuerdo de colocación de productos entre ABI y 101 Studios, afiliado a Sheridan. The Hollywood Reporter lo llama así sin más. (Ni el partido ni Paramount Plus respondieron a las solicitudes de comentarios de Hop Take). Por un lado, esto tendría perfecto sentido dado el historial de Sheridan en éxitos de taquilla y el desesperado esfuerzo legal de la importante cervecera para apuntalar su personal editorial. El hombre honesto y sediento de sangre está de acuerdo con los idiotas regresivos que causaron el fiasco de Bud Light. Las políticas de “Landman” no son coherentes, pero sí estéticamente coherentes con el proyecto conservador, y ABI también está trabajando para sumarse a él. Hay que llegar a un acuerdo. Quizás fue el cervecero y el showrunner.
Y, sin embargo, “Landman” no presenta a Michelob Ultra bajo una luz particularmente halagadora. La impotencia acuosa está integrada en el carácter de Thornton, y ese personaje es un alcohólico en recuperación. “Nuestra cerveza no te emborrachará tanto como el alcohol, por lo que es el complemento perfecto para tu viaje de 12 pasos” es el tipo de mensaje por el que la mayoría de las principales cervecerías considerarían litigar en lugar de pagar. Sin mencionar que una de las referencias en pantalla más destacadas (según los datos compartidos con Hop Take por BrandTrack.Pro, una empresa de análisis y monitoreo de medios, estaba en la temporada 23 de novatos de 10 episodios de la serie) está incrustada en una cultura. La guerra le ganó a su ex colega de cartera Bud Light.
"Tenemos un especial sobre Bud Light", les dice un camarero a Norris y su equipo en el séptimo episodio del programa.
"Apuesto a que sí", responde Norris.
"Sí, ¿cómo te va?" Su empleado lo sigue con un bufido.
“Como un pedo con palomitas de maíz en la iglesia”, admite.
Finalmente, el grupo encarga una jarra de Michelob Ultra para la mesa.
Desde donde estoy sentado (mi sofá), hay tres explicaciones posibles y ninguna de ellas es buena para el ITB. La primera es que este Es colocación de productos, y el poderoso cervecero macro está tan intimidado por la reacción conservadora que enfrentó en 2023 que se postró ante Sheridan y está dejando que este estafador del norte del estado se burle de sus marcas frente a sus adorados fanáticos, con la esperanza de volver lentamente a entra en este círculo. Oscuro, hombre, pero no está más allá del ámbito de la imaginación, especialmente teniendo en cuenta que "Landman" también pasa tiempo en pantalla con Hoegaarden y Stella Artois, ambos de ABI.
La segunda es que esto no es Colocación de productos, y son solo Sheridan y compañía. Jugando con su base de fanáticos anti-woke y aspirantes a pistoleros mientras endulzan su relación con los archirrivales de ABI en Molson Coors, quienes también aparecen en el programa durante algún tiempo a través de Topo Chico Hard Seltzer. (Molson Coors no respondió a una solicitud de comentarios).
La tercera es que Sheridan simplemente decidió ver hasta dónde podía llevar sus habilidades como susurrador de tonterías para su propio disfrute. ¿Podrá “Landman” convencer a los transfóbicos de la burguesía de los equipos de elevación para que adopten al colega de cartera más afeminado de Bud Light a través de un guión forzado y la pura fuerza de la repetición, apenas un año después de que lo rechazaron? Esta explicación parece la menos probable por varias razones. Pero Sheridan es un ególatra conocido y básicamente es lo único en lo que Hollywood puede confiar que no tiene el nombre de Marvel, y ese tipo de poder puede subirse a tu cabeza, a diferencia de Michelob Ultra. ¿Sabías que contiene menos alcohol que el zumo de naranja?
🤯 Lúpulo-Ocalypse Now
La tendencia dominante del mercado en los últimos años ha sido la de los crossovers suaves a duros, pero no olvidemos que se trata de una calle de doble sentido, ese fue el caso esta semana. Compañía de cerveza de Boston El jefe del Ejecutivo viajó en la otra dirección. David Burwicktarde en los disturbios Té retorcido Proveedor, fue anunciado como el nuevo jefe Bebidas Spindrift Co.simultáneamente con la adquisición de esta marca de agua mineral sin alcohol de alta calidad por parte de la firma de capital privado Gryphon Investors. Por supuesto, Spindrift tiene su propio spin-alcohólico.fuera de, Spindrift con espinasy el currículum de Burwick abarca dos décadas PepsiCo – Socio de la empresa conjunta de la BBC en MTN duro. rocío – Entonces los mundos chocan en más de un sentido.
📈 Ups…
Saludos Brewing Co. fue más que aumentado Un total del 12 por ciento En 2024y casi 21 por ciento en el área del predio 29.000 barriles… Vermont Cider Company Y bebidas estadounidenses (empresa matriz de Uinta Y Capitán Lorenzoentre otros) han firmado una asociación de marketing... Felicitaciones a Mónica Cohen sobre su nuevo cargo como directora general de la Asociación Americana de la Sidra…
📉 …y profundidades
Bola de lino grueso dice Molson Coors bloquea la petición de su familia de recomprar la empresa, que está a punto de cerrar Cataratas Chippewa Adjunto… circanas en total Escaneos de cerveza fuera del local para 2024 caer 0,6 por ciento pobre 2023 en dólares y 2,6 por ciento menos en volumen… Marcas de constelaciones lo revisó Asesoramiento fiscal Perdí algunos puntos después de unos meses lentos. importaciones mexicanas… marcas de tilray Los planes para hacerlo se anunciaron la semana pasada. Cortar 300 SKU de su cartera de 20 cervecerías…
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