Guinness es una marca de cerveza con siglos de dominio cultural global, por lo que no sorprende que la cerveza se venda bien. Últimamente, sin embargo, Guinness lo ha superado por completo. En todos lados. En Estados Unidos, el volumen de cerveza negra irlandesa ha aumentado un 25 por ciento en cinco años. En Irlanda, Guinness es la cerveza de más rápido crecimiento en el país, algo importante para una marca que existe desde la década de 1750. ¿Cómo se puede explicar este fenómeno actual?
Resulta que la gran mayoría del crecimiento de Guinness proviene de "campañas" orgánicas con las que la marca en realidad no tiene nada que ver. En cambio, los consumidores están liderando el camino, participando en tendencias como “Splitting the G” y “The Gonster”, que dominaron las redes sociales el año pasado y que sin duda han tenido un impacto en el éxito actual de la cerveza. Pero más allá de la fama viral de la cerveza, los consumidores saben qué esperar cuando piden una Guinness, y tal vez por eso siguen regresando por más.
Hoy en el podcast de VinePair, Adam y Joanna se sientan con Laura Merritt, presidenta de Diageo Beer Co., para analizar cómo el público bebedor sigue volviendo a Guinness. Sintonízate para saber más.
Bebidas Joanna: Bodegas Pascual Toso Malbec Reserva
Adam bebe: Coronel EH Taylor Single Barrel Bourbon
Bebidas de Zach: Campana de división
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