Nossa Familia Coffee, la marca insignia con sede en Portland, Oregón, celebra su vigésimo aniversario con una nueva mezcla de café y una audaz colaboración de artistas. El equipo de Nossa Familia se asoció con el artista multimedia Mika Rane para crear una representación colorida y vibrante de los veinte años de historia de la marca. La campaña especial también recauda donaciones: 50 centavos de cada bolsa comprada se destinan a escolares de comunidades cafetaleras.
Hablamos con Jocelyn SyCip, directora de marketing de Nossa Coffee, para obtener más información.
¿Cuál fue la principal inspiración para este diseño?
La principal inspiración para el diseño de nuestra mezcla del 20.º aniversario fue celebrar nuestras raíces y nuestro recorrido a lo largo de las últimas dos décadas. Queríamos celebrar nuestra herencia brasileña, nuestro hogar en Portland, Oregon, y las relaciones significativas que hemos construido con nuestros socios comerciales directos en Guatemala y Nicaragua. El diseño refleja nuestro compromiso con la sostenibilidad, la comunidad y el “ciclo completo” del café: desde la granja hasta la taza y viceversa.
¿Quién lo diseñó?
El diseño fue creado por el talentoso ilustrador y artista multimedia Mika Rane. El trabajo de Mika, inspirado en su herencia mexicana, da como resultado colores y texturas atrevidos con un toque de realismo mágico que complementa maravillosamente la historia y los valores de nuestra marca.
¿Qué papel juega la colaboración en su proceso de diseño?
La colaboración fue el centro de nuestro proceso de diseño. Creemos en cultivar relaciones a largo plazo, ya sea con nuestros productores de café o con nuestros socios creativos. Para esta combinación especial de aniversario, trabajamos estrechamente con Mika Rane para asegurarnos de que la obra de arte no solo luzca impresionante, sino que también refleje auténticamente el estilo peculiar de Mika, nuestro viaje y nuestros valores. La mano creativa de Mika y la visión de nuestro equipo crearon juntos un diseño del que estamos realmente orgullosos y satisfechos.
¿Cuánto tiempo tomó el proceso de diseño desde la visión inicial hasta el producto final?
El proceso de diseño tomó aproximadamente cuatro meses desde el concepto inicial hasta el producto final. Esto incluyó múltiples sesiones de lluvia de ideas, bocetos en miniatura, múltiples borradores en blanco y negro y en color, y revisiones para garantizar que el diseño capturara la esencia del viaje de 20 años de Nossa Familia y proporcionara suficiente espacio para todo el texto.
¿Cómo refleja el diseño del empaque la marca y el mensaje generales de la empresa?
El diseño del empaque refleja la marca y el mensaje de Nossa Familia al incorporar elementos que simbolizan la tradición cafetalera brasileña de la familia Augusto, que se remonta a la década de 1890, y nuestro compromiso con la sostenibilidad, la comunidad y la calidad. La colorida celebración de los pinos del noroeste del Pacífico y las Montañas Cascade, mezclada con características notables de la casa de Augusto en Río de Janeiro, simboliza la conexión de nuestras raíces brasileñas y nuestro hogar de Portland. Las imágenes de la cascada de Fazenda Cachoeira y el sol alegre con una nube de lluvia representan nuestra filosofía de "ciclo completo": cuidar el medio ambiente y la comunidad desde la granja hasta la taza. El diseño también resalta nuestro compromiso de retribuir, con menciones a nuestra certificación B Corp y el apoyo a proyectos significativos en regiones cafetaleras.
Cuéntanos algunos de tus detalles de diseño favoritos.
Uno de nuestros detalles de diseño favoritos es la representación de la cascada de Fazenda Cachoeira, que simboliza nuestra herencia brasileña y los orígenes de nuestro café. El agua arremolinada que fluye hacia una taza de café representa nuestro modelo de comercio directo de la granja a la taza. El ciclista y la raqueta de tenis son detalles personales que reflejan el viaje de Augusto a Estados Unidos becado de tenis y su pasión por el ciclismo. Finalmente, el sol brasileño animándonos juntos y la nube de lluvia de Portland encarnan la hermosa conexión de nuestras raíces y nuestro compromiso con la sostenibilidad y la comunidad durante los últimos 20 años.
¿Existen elementos clave del embalaje destinados a educar al consumidor?
El diseño del empaque contiene una nota sobre el origen y perfil de sabor de la mezcla. También cabe señalar que este es un café de regalo especial, con 50 centavos de cada bolsa comprada para apoyar las mejoras a la escuela en la Finca San José de las Nubes en Nicaragua. Dirigido por nuestro socio fuente Bayardo Reyes, este significativo proyecto apoya la educación de los hijos de los productores de café. Hay un código QR para saber más sobre esta importante iniciativa. Los paneles laterales y traseros adicionales contienen una nota de Augusto y consejos de elaboración de cerveza. En la parte inferior de la bolsa indicamos que la bolsa está hecha de material reciclable, con un código QR a una lista de lugares de entrega y un enlace para conocer más sobre sostenibilidad en Nossa Familia Coffee.
¿Los materiales de embalaje son reciclables o compostables?
Los materiales de embalaje son reciclables.
Muy diferente: recientemente cambiamos fundamentalmente nuestra estrategia de embalaje y nos alejamos de las bolsas compostables en favor de materiales renovables y reciclables. ¿Por qué cambiamos de materiales compostables a materiales reciclables? La verdad es que, aunque inicialmente los envases compostables parecían una solución sostenible, desde entonces hemos aprendido que no siempre es la opción más respetuosa con el medio ambiente.
Puede obtener más información sobre nuestro cambio de embalaje aquí.
¿Dónde puedes comprar esto?
Actualmente, nuestra mezcla del 20.º aniversario está disponible en línea y en nuestras tres cafeterías del área de Portland.
¡Muchas gracias!
Coffee Design es una serie original sobre Sprudge, comisariada por el cofundador de Sprudge, Zachary Carlsen. Lea más de nuestro archivo de Coffee Design.
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