Los whiskies perdidos hace mucho tiempo de la campaña "Hide a Case" del Canadian Club

Una buena campaña de marketing puede dejar una marca en la mente de muchas personas durante décadas. Piense en los anuncios de “Budweiser Frogs” o “El hombre más interesante del mundo” de Dos Equis. Luego está la campaña de whisky "Hide a Case" del Canadian Club, que sigue en la prensa casi 60 años después de su lanzamiento.

No sólo fue un golpe de genio en marketing, sino que también presentó un misterio que aún permanece sin resolver. Y si hay algo que podemos aprender de la continua popularidad de los documentales sobre crímenes reales es que a la gente le encantan los misterios sin resolver.

esconder el botín

Era el año 1967. La marca de whisky Canadian Club era propiedad de la empresa de bebidas espirituosas Hiram Walker & Sons, quien decidió promocionar la marca con una búsqueda del tesoro de whisky llamada "Hide a Case".

Representantes de clubes canadienses viajaron a rincones remotos del mundo y comenzaron a esconder cajas de whisky de 12 botellas en lugares secretos. Los lugares incluyeron la Gran Barrera de Coral, las laderas del Monte Kilimanjaro, una cascada en Venezuela, el Polo Norte y el techo de un rascacielos de Manhattan. Entre 1967 y 1991 -cuando terminó la campaña- se ocultaron un total de 25 casos.

Durante estos 24 años, la marca publicó periódicamente anuncios impresos que proporcionaban pistas sobre el paradero de casos individuales. Uno decía: "Devil's Backbone Reef esconde el naufragio más extraño del mundo... y un caso del Canadian Club". "Dejamos una gran idea para un regalo cerca del Polo Norte". Un caso de Canadian Club”, decía otro.

En los años 70, el valor de cada caja era de unos 125 dólares (o 740 dólares en 2024), pero el precio (o la calidad del líquido) no importaba. La búsqueda despertó la pasión por los viajes de masas a lo largo y ancho del mundo e inspiró viajes a partes remotas del mundo para encontrar los whiskies escondidos. Por ejemplo, en 1968, una pareja trasladó su luna de miel planeada en Acapulco a Venezuela durante la temporada de los monzones. Según el Washington Post, encontraron una de las codiciadas cataratas debajo del Salto Ángel, la cascada continua más alta del mundo. En 1978, dos amigos vagaron por la Gran Manzana durante 13 semanas tratando de encontrar una maleta antes de descubrir el tesoro en un rascacielos de Manhattan. Se descubrieron muchos otros, pero las huellas finalmente se enfriaron.

La campaña, revivida

En 1980, nueve casos seguían en libertad. A estas alturas, gran parte del revuelo que rodeaba la campaña se había calmado e incluso los cazadores de tesoros más acérrimos de décadas anteriores en general habían perdido el interés. En 2010, el Club Canadiense revitalizó la campaña “Ocultar un caso” ofreciendo un premio en efectivo de 100.000 dólares por un caso aún secreto en la nación insular de Tonga.

La marca coordinó una expedición financiada para localizar los whiskies de Tonga. Los interesados ​​en participar enviaron videos explicando por qué debían ser elegidos para el viaje, y el Club Canadiense lanzó una encuesta en su sitio web para que el público votara quién debía ganar. Al final, cuatro estadounidenses y cuatro canadienses fueron trasladados en avión a Tonga. En cuestión de días, la concursante estadounidense Kristina Beall encontró el caso, lo que le valió el premio de 100.000 dólares.

La saga continúa

Esto significa que todavía hay ocho casos en estado salvaje. Según las pistas de los anuncios antiguos, se cree que están escondidos en el Yukón, el lago Ness, la isla Robinson Crusoe, el lago Tanganica en Tanzania, el Polo Norte, el lago Placid y dos lugares desconocidos.

Desde 2011, el Canadian Club es propiedad de Suntory Global Spirits, que no apoya oficialmente la campaña y no pudo proporcionar ninguna pista sobre dónde podrían estar ubicados los casos. Para crédito del conglomerado, alentar a los tipos de Indiana Jones a dirigirse al Polo Norte o a las profundidades del Lago Ness para encontrar whisky añejo probablemente no sea la mejor idea. Además, siempre existe la posibilidad de que algunos de los whiskies hayan sido encontrados y nunca reportados. De todos modos, técnicamente la búsqueda aún está en curso.

*Imagen recuperada del Club Canadiense.