En el contexto de la industria cervecera, probar una nueva marca podría denominarse un lanzamiento suave. Paso uno: elija un mercado de prueba. Paso dos: regala algunas muestras. Paso tres: recopile comentarios y envíelos a la sede corporativa. Idealmente, al final de este viaje, la marca estará lista para su lanzamiento a nivel nacional. Hoy vamos a hablar sobre uno de los lanzamientos preliminares más importantes en el negocio cervecero estadounidense moderno con alguien que ha estado allí todo el tiempo.
Este episodio de Taplines presenta a Kimberly Clements. Si bien ahora es cofundadora y socia gerente de la firma consultora de la industria de bebidas Pints LLC, las raíces familiares de Clement son profundas en la distribución de cerveza. Ella está aquí para hablar sobre el lanzamiento de Anheuser-Busch de una cerveza de la que quizás haya oído hablar, Michelob Ultra, cuya promoción August Busch III contrató personalmente al distribuidor de su familia en Arizona antes de una prueba de lanzamiento a nivel nacional.
Veintidós años después, Michelob ha remodelado la forma en que los estadounidenses piensan sobre la cerveza, para bien o para mal, y en el proceso se ha convertido en el buque insignia de AB InBev posterior a Bud Light. Pero todo empezó en las primeras horas de la mañana. Sintonízate para saber más.
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