Fue el mejor de los tiempos, fue la confusión de todos los tiempos (la falta de definición, por supuesto, es el sonido que resuena en la taza del inodoro después de beber una de esas malditas cosas). Así es, el Oleato, la bebida de café con aceite de oliva de Starbucks que a nadie le gustó y que molestó a todos, ya no existe, ya que la marca lo eliminará del menú a principios del próximo mes.
El Oleato estuvo lleno desde el principio. Como informó CNN, la bebida se hizo famosa como lo han hecho muchas compañías de café desacertadas en el pasado: después de un viaje a Italia. Esta vez fue el entonces director ejecutivo Howard Schultz quien visitó una finca de aceite de oliva, donde el productor "le presentó la práctica de consumir una cucharada de aceite de oliva todos los días". Luego, después de una extensa (léase: ninguna) investigación de consumidores, y como copropietario de Partanna, la marca exclusiva de aceite de oliva que utiliza Starbucks, nació Oleato.
La bebida se lanzó por primera vez en Italia a finales de 2023 antes de llegar a América del Norte a principios de 2024, cuyo lanzamiento CNN describió como "grandioso". "No es un sabor ni un producto, sino más bien una plataforma", dijo en ese momento el ex director de marketing de Starbucks, Brady Brewer. Schultz afirmó que era "uno de sus proyectos más famosos" y una vez incluso dijo que "la gente añade una cucharada de aceite de oliva virgen extra Partanna a su bebida. Estoy seguro de eso".
[Narrator voice] Ellos no hicieron eso.
Ahora, menos de un año después de su lanzamiento en EE. UU. y Canadá, la línea de bebidas Oleato ya no existe en Starbucks. Es parte del rediseño del menú de la marca por parte del nuevo CEO y súper viajero Brian Niccol, que describió como "demasiado complejo". Y aunque entrar en conflicto con el CEO emérito de la compañía es la forma más rápida de atrapar a Laxman, una fuente le dijo a CNN que la decisión de eliminar la bebida se tomó antes de la llegada de Niccol.
Y entonces debemos decir adiós, au revoir, arrivaderci (o oliveoilderci, por así decirlo) al oleato, una bebida que nadie más que Howard Schultz quería y que no irá a las alcantarillas de la historia ni a los pozos sépticos del mundo. tanque de memoria. Si queremos que una bebida de café nos haga vomitar, tenemos que hacerlo a la antigua usanza. Bebiendo mucho espresso. Mucho expreso.
Zac Cadwalader es editor en jefe de Sprudge Media Network y redactor con sede en Dallas. Lea más sobre Zac Cadwalader en Sprudge.
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