En la era de la IA, Lavazza nos recuerda que el placer nos hace humanos

Una simple taza de café significa muchas cosas para cada uno de nosotros: un breve descanso, un pequeño momento para recargar energías, un tiempo para nosotros mismos o una oportunidad para compartir algo con las personas que amamos. Para Lavazza, la marca de café italiana más famosa, dedicada a desarrollar y redefinir esta bebida desde 1895, el café es sin lugar a dudas sinónimo de disfrutar de un agradable descanso.

En el acelerado mundo actual, no hay mejor momento para hablar de placer. Nuestras vidas están cada día más ocupadas y constantemente escuchamos sobre los increíbles avances de la IA. A medida que la tecnología evoluciona para apoyarnos, es importante recordar lo que nos hace exclusivamente humanos: la capacidad de sentir y disfrutar las alegrías de la vida.

Aquí es donde entra Lavazza y celebra la esencia de la experiencia humana. La marca logra este objetivo con una historia alegre, alegre y conmovedora que da en el tono adecuado.

El héroe de la película es Luigi, un pequeño robot inteligente que sirve café recién hecho. Todos los días, Luigi es testigo de las reacciones de pura alegría de sus colegas humanos cuando beben su café Lavazza, hasta que desarrolla el sueño secreto de probarlo también. ¿Podrá un robot sentir lo que sentimos los humanos?

La campaña presenta al dúo más divertido de Hollywood: Steve Carell y John Krasinski. Los dos actores aportan todo su humor y encanto a la historia, interactuando y divirtiéndose con Luigi en varios episodios y otros contenidos distribuidos en diferentes medios y países.

“Hoy Lavazza presenta un nuevo mensaje estratégico que confirma su evolución hacia una marca verdaderamente global con raíces italianas. Este posicionamiento se enfatiza aún más mostrando a dos artistas famosos a lo largo de la campaña”, dice Carlos Colpo, Director de Comunicaciones de Marketing y Director de Brand Home del Grupo Lavazza. “Con la campaña “El placer nos hace humanos”, Lavazza lleva la comunicación de su marca al siguiente nivel. Nuestra narrativa explora un tema actual con una narración poética y un suave sentido del humor diseñado para cautivar, entretener y motivar a nuestra audiencia. Esta nueva plataforma celebra la alegría de la experiencia humana y brinda alegría incluso en los momentos más simples, como disfrutar de una taza de café. La campaña está diseñada para atraer a una audiencia global y presenta un estilo de animación de vanguardia. En el centro está Luigi, un personaje completamente nuevo que recuerda a los primeros íconos publicitarios de Lavazza, como Carmencita y Caballero, de la era italiana Carosello de la década de 1960”.

Una versión personalizada del clásico atemporal “Que será, será” actúa como una melodía de Fil Rouge a lo largo de toda la campaña: la deliciosa letra y la famosa melodía son consistentes con la narrativa de la película principal y brindan un contraste interesante con la ingeniosa e irónica -escenas de mejillas Tono de muchos activos.

“El placer nos hace humanos” ayudará a reposicionar a Lavazza a nivel mundial. Un lanzamiento multiactivo encabezado por una película introductoria digital de formato largo de 90 pulgadas, seguida de varios cortes que aterrizan en televisión y plataformas sociales.

La campaña se puede ver en el canal de YouTube de Lavazza (Lavazza - El placer nos hace humanos. (youtube.com).

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