7 cosas que debes saber sobre Monster Energy

Fundada en 2002, Monster Energy es omnipresente tanto en eventos deportivos como en tiendas de conveniencia. Lanzadas en el apogeo de la tendencia de las bebidas energéticas matutinas, las llamativas latas de la marca fueron un éxito instantáneo, lo que impulsó a Monster a convertirse en la segunda bebida energética más vendida del mundo, solo superada por el clásico de los clubes nocturnos Red Bull. Solo en 2022, las ventas netas globales de Monster superaron los $ 6 mil millones, lo que representa más del 30 por ciento de la participación de mercado total de la categoría.

Lo que comenzó como un imperio rico en cafeína ahora se ha expandido a un territorio desconocido con la introducción de bebidas deportivas, agua e incluso bebidas alcohólicas listas para beber (que se descafeinan hábilmente, por lo que la marca no puede sufrir el destino del Four Loko original). Ahora que conoce los conceptos básicos, aquí hay siete cosas más que debe saber sobre Monster Energy.

Antes de que existiera Monster Energy, existía Hansen's.

Antes de que se inventara Monster Energy, la empresa matriz de Monster, originalmente llamada Hansen's, comenzó como un humilde puesto de jugos en 1935. Fundada por Hubert Hansen y sus tres hijos, fue una operación pequeña: el equipo de padre e hijo viajó por todo el sur de California proporcionando a los estudios de cine y minoristas jugo recién exprimido y sin pasteurizar. Su stand se convirtió en un negocio completo y, en la década de 1970, Hansen's lanzó una línea de gaseosas que todavía está disponible para su compra en la actualidad. Poco después de lanzar su línea de refrescos, Hansen's fue adquirida por California CoPackers Corporation, que rebautizó a Hansen's como Hansen Natural Company (HNC). Dos décadas después, en 2022, HNC lanzó Monster Energy. Diez años más tarde, Monster Energy se convirtió en la bebida más vendida de HNC por un amplio margen, lo que llevó a la empresa a cambiar su nombre a Monster Beverage Corporation.

Hay más de 40 sabores de la bebida energética en casi una docena de estilos diferentes.

Si está pensando en un posible sabor que podría disfrutar en una lata, Monster probablemente sea para usted. En los 20 años de la bebida en el mercado, los consumidores han visto no solo el lanzamiento de la bebida estándar Monster Energy, sino también creaciones complementarias como Monster Energy Ultra sin azúcar y con extra cafeína y Java Monster, una línea de bebidas energéticas a base de café y espresso servidas en sabores como vainilla francesa y caramelo salado. Monster también ofrece Monster Rehab, una alternativa energética a base de té, y Juice Monster, una línea de seis bebidas energéticas a base de jugo en los sabores Aussie Style Lemonade y Pacific Punch. Los asistentes al gimnasio también obtienen el valor de su dinero de la marca: sus bebidas deportivas con electrolitos están embotelladas con 150 miligramos de cafeína. Monster Tour Water lanzado recientemente, anteriormente solo disponible para los atletas y músicos patrocinados por la marca. Tour Water no contiene cafeína ni azúcar y es exactamente lo que parece: agua enlatada.

En 2022, Monster Beverage Corp. en la industria cervecera...

En enero de 2022, Monster Beverage Corporation anunció que había adquirido CANarchy Craft Brewing Collective por $ 330 millones, marcando la primera incursión de las bebidas energéticas en el sector de las bebidas alcohólicas. Con siete marcas diferentes: Oskar Blues Brewery, Cigar City Brewing, Squatters Craft Beers, Wasatch Brewery, Deep Ellum Brewing Company, Perrin Brewing Company y Revitalyte, CANarchy se fundó en 2015 para compartir conocimientos en la industria y producir cervezas de la más alta calidad.

...y en 2023, continuó el viaje hacia el espacio de las bebidas alcohólicas.

La bebida de malta fermentada sin cafeína de Monster, The Beast Unleashed, llegó a las tiendas por primera vez en enero de 2023. Embotellada con un 6 por ciento de alcohol, la bebida está disponible en cuatro de los sabores más populares de Monster Energy: Mean Green, White Haze, Peach Perfect y Scary Berries. Si bien la compañía de bebidas aún no ha publicado las cifras exactas de ventas de RTD, el codirector ejecutivo de la marca, Rodney Sacks, dijo en una reunión de accionistas en junio de 2023 que las ventas iniciales cumplieron con las expectativas de la compañía. En la misma sesión informativa, anunció el lanzamiento del próximo proyecto RTD de Monster: Nasty Beast, una línea de cuatro tés alcohólicos sin cafeína. Se espera que la expansión de la submarca se lance a finales de este año.

La marca cuenta con un equipo estelar de músicos y atletas extremos.

Desde sus inicios, el objetivo de Monster Energy ha sido gastar valiosos dólares de marketing en asociaciones con artistas y atletas de alto perfil, en lugar de en empresas promocionales tradicionales. En 2011, la marca se embarcó en el Monster Energy Outbreak Tour, una gira anual que presenta algunos de los mejores nombres nuevos del hip-hop, EDM, rock, country y música universitaria. Los artistas notables que han tocado en la gira incluyen a Kendrick Lamar, Post Malone, Kane Brown y 21 Savage.

La marca también tiene una larga historia de asociación con atletas no tradicionales en deportes como motocross, MBX, skateboarding y surf. En el pasado, Monster también patrocinó a atletas como la superestrella de Fórmula 1 Lewis Hamilton y trabajó con clubes de fútbol británicos como Newcastle, West Ham y Southampton. En octubre de 2022, la bebida energética fue nombrada Socio Oficial de Bebidas Energéticas de los New York Rangers y el Madison Square Garden, con puestos de comida llamados "Monster Energy Bodegas" presentes en todos los eventos en el Garden. Más recientemente, Monster ha centrado su atención en los videojuegos, convirtiéndose en la "Bebida energética oficial de la Liga Call of Duty" en abril de 2023. Como patrocinador de la liga, Monster Energy se ha comprometido a poner sus productos a disposición de todos los jugadores que participen en las temporadas competitivas de 2023 y 2024.

La bebida energética cuenta con un programa de patrocinio para jóvenes deportistas.

El compromiso de la marca de nutrir el talento emergente se promueve a través del programa de desarrollo de atletas Monster Army, establecido en 2005. Según el programa, los atletas de entre 13 y 21 años que participan en deportes extremos como ciclismo de montaña, motocross, BMX, esquí, surf y más están invitados a presentar su solicitud en línea antes de ser evaluados por un comité de selección. Cuando los atletas son seleccionados para participar en el programa, son patrocinados por la marca y representan a Monster Energy en cada una de sus competencias. El año pasado, los atletas del programa Monster Army obtuvieron un total de 28 medallas de X-Games y más de 1023 podios de competencia en total.

Monster Energy alguna vez se consideró un suplemento dietético.

Érase una vez, créalo o no, Monster Energy fue considerado un suplemento dietético por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA). Técnicamente, cumple con las calificaciones de la FDA como "un producto oral que contiene un 'ingrediente nutricional'" que contiene "vitaminas, minerales, aminoácidos y hierbas". Sin embargo, en 2013, debido a la creciente demanda social de una mayor transparencia sobre los ingredientes de las bebidas energéticas, Monster Beverage Corporation decidió cambiar su clasificación de la FDA de "suplementos dietéticos" a "alimentos convencionales". Según las pautas de la nueva categoría, Monster Energy tuvo que cambiar su etiqueta para que dijera "Datos nutricionales" en lugar de "Datos del suplemento" y, quizás lo más importante, revelar la cantidad real de cafeína en cada porción.