Constellation adquiere la boutique Napa Winery de Ayesha Curry y Sydel Curry-Lee

Constellation Brands adquirió la marca de vinos de lujo de Napa Valley Domaine Curry de su fundador por un precio no revelado, anunció la compañía el 23 de junio. La marca boutique será parte de la marca de la casa de The Prisoner Wine Company, parte de la cartera Aspira centrada en el lujo de Constellation.

A primera vista, el acuerdo puede parecer sorprendente. Domaine Curry no posee viñedos propios, bodega propia o sala de degustación. Pero es una marca con un historial impresionante de atraer a consumidores de lujo más jóvenes y diversos hacia el vino. Domaine fue fundado por la actriz y autora de libros de cocina Ayesha Curry, esposa de la leyenda de la NBA Stephen Curry, y su cuñada Sydel Curry-Lee, defensora de la salud mental y esposa del base de los Phoenix Suns, Damien Lee. En asociación con Coup De Foudre Napa Valley, se procesan 5000 casos al año.

"Nuestro objetivo es cambiar la forma en que pensamos sobre quién es el consumidor de vinos de lujo", dijo Bukky Ekundayo, vicepresidente y director ejecutivo de The Prisoner Wine Company. visor de vino. "La incorporación a la cartera de Prisoner Wine Company se basa en nuestra historia de expandir el panorama del vino de lujo".

Domaine Curry formará parte de la cartera de marcas de Prisoner, incluidas Prisoner, Saldo, Blindfold y Unshackled. Aunque Curry y Curry-Lee no conservarán ninguna participación en la marca, planean seguir participando en la comercialización de los vinos.

“Estamos encantados de asociarnos con una empresa que comparte nuestros valores y ambiciones y que también puede ofrecer abastecimiento de calidad, enología experta y DTC de clase mundial, comercio electrónico y recursos de hospitalidad para crear más espacio para las mujeres de color”. paisaje de vinos de lujo”, dijeron en un comunicado.

La adición es parte de la estrategia de Constellation de invertir $ 100 millones en negocios de propiedad de minorías y negros para 2030. También es parte de una transición gradual en The Prisoner, que la compañía compró a Huneeus Vintners en 2016. En el pasado, los ejecutivos de la marca se han inspirado en un tema cursi de prisión. Más recientemente, han reenfocado su marketing para llamar la atención sobre los problemas del encarcelamiento masivo y para atraer a los consumidores más jóvenes.

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