Construyendo conexiones duraderas: explorando el auge de los eventos de hospitalidad de nicho



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Construyendo conexiones duraderas: explorando el auge de los eventos de hospitalidad de nicho

Si bien los eventos de alto perfil como CES y SXSW a menudo dominan los titulares, existe un ecosistema próspero de eventos más pequeños y más específicos que se adaptan a audiencias específicas. Estas reuniones altamente especializadas atraen a asistentes con necesidades, clientes, intereses y productos únicos.

Estos eventos de nicho han crecido en popularidad en los últimos años a medida que satisfacen el creciente deseo de la gente por la personalización y la creación de redes en un entorno más íntimo. A diferencia de los megaeventos, en los que los asistentes tienen que navegar por un vasto mar de contenido, los eventos más pequeños ofrecen una hiperpersonalización que se adapta a las preferencias de los asistentes y conduce a una mayor participación.

Muchas personas también prefieren reunirse en el mismo nicho con un grupo más pequeño de participantes. Les gusta estar en multitudes de cientos, no de miles, o de decenas, no de cientos. Sienten un sentido de comunidad en un grupo más pequeño cuando se encuentran con los mismos nombres y rostros a lo largo de la experiencia.

La experiencia y la comunidad son el foco

La agitación total de la industria de eventos en 2020 ha desafiado el propósito de los eventos en toda la economía y los ha definido como más útiles. Incluso antes de la pandemia, el enfoque de los eventos se estaba alejando del contenido y hacia las conexiones y experiencias.

Los eventos más útiles permiten conversaciones significativas. En conferencias grandes, las conversaciones avanzan rápidamente y los nombres pasan volando. Solo los networkers más experimentados logran hacer algunos contactos nuevos rápidamente.

En contraste, las conferencias más pequeñas crean oportunidades para encuentros continuos. En los cuadros de chat y salas de reuniones, los asistentes a menudo se encuentran con rostros familiares. Se establecen contactos reales a medida que avanza la conferencia, lo que permite a los asistentes relacionarse verdaderamente con las personas y recordar sus rostros, no solo sus nombres.

La influencia millennial

Los estudios muestran que los eventos de nicho han ganado popularidad debido a su atractivo para los millennials. Como la generación más grande en el lugar de trabajo, los Millennials buscan experiencias de aprendizaje y creación de redes menos formales y más experienciales e íntimas. Valoran las charlas y eventos más pequeños y exploratorios que ofrecen oportunidades personalizadas para establecer conexiones personales duraderas.

Según un estudio realizado por Ipsos y CrowdDNA, este grupo de expertos en tecnología sabe que la interacción en línea no reemplaza las experiencias cara a cara. A los millennials les encantan los eventos en vivo que los ayudan a ir más allá de lo que leen y tienen un mayor impacto. 3/4 de los Millennials valoran más las experiencias que las cosas. Casi el 80% dice que asistir a eventos en vivo más pequeños los hace sentir más conectados con otras personas, la comunidad y el mundo.

Identificación con un público más apasionado

Si bien es cierto que muchos eventos de nicho tienen audiencias potenciales más pequeñas que los mercados más amplios, estos segmentos más pequeños tienden a estar más conectados y apasionados.

  • Un sentimiento de pertenencia. Debido a que hay menos personas, es más probable que los asistentes se dirijan personalmente e interactúen como individuos, en lugar de dirigirse a una sala llena de rostros anónimos.

  • Menos presión: desde mi propia experiencia, he descubierto que los eventos más pequeños son más propicios para la interacción. Los participantes son menos propensos al "miedo escénico" y son bienvenidos a hablar y hacer preguntas. Estas experiencias se sienten más como conversaciones.

En general, los eventos de nicho más pequeños nos ayudan a socializar y crear un sentido de comunidad entre los asistentes, lo que resulta en experiencias más memorables.

Hoy, el Congreso de Alojamiento Independiente (ILC) alberga cuatro eventos principales, cada uno con 250 a 350 participantes: INDIE Cultivate (una vez al año, 11 y 12 de julio en The Graduate Hotel, Roosevelt Island, NYC), INDIE Confab (dos veces al año) . año) y el Congreso INDIE (una vez al año, el próximo se realizará en San Francisco del 23 al 25 de octubre de 2023).

Diseñado específicamente para satisfacer las necesidades del mercado independiente de viajes y hospitalidad, los asistentes y expositores del evento ILC experimentan un retorno de la inversión más inmediato y a más largo plazo con eventos personalizados que tienen un impacto real. Los eventos de ILC también ofrecen una variedad más amplia de lugares, ya que los lugares más grandes pueden tener dificultades para acomodar a decenas de miles de personas.

Todavía hay espacio para grandes conferencias en persona y ferias comerciales que cumplen un propósito valioso para muchos asistentes, patrocinadores y expositores. Pero se espera que los eventos más pequeños y especializados para asistentes con una profesión o especialidad similar, o que estén interesados ​​en el mismo tema, sigan creciendo en los próximos años.

Sobre Andrew Benioff

andres benioff

El Sr. Benioff tiene más de 25 años de experiencia en financiamiento inmobiliario y actividades transaccionales y 15 años de experiencia en operaciones y administración de hoteles de lujo. Es el fundador del Independent Lodging Congress, la principal reunión de hoteleros independientes, restauradores, diseñadores, financistas, inversores, nuevas empresas tecnológicas y empresas de medios centradas en el sector hotelero boutique e independiente. El Sr. Benioff también es el fundador y presidente del Consejo de Bienes Raíces de Filadelfia, una organización sin fines de lucro de administradores de bienes raíces enfocada en la región del Atlántico Medio.

Autor de numerosos artículos, el Sr. Benioff ha analizado la financiación de la propiedad en las páginas de Scotsman's Guide, Hotel Business, Hotel Real Estate y Cornell Real Estate Review. Ha aparecido como orador invitado para los programas de bienes raíces en la Universidad de Cornell, la Universidad de Villanova, la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania y la Universidad de Temple, y se ha desempeñado como panelista y moderador en numerosas conferencias nacionales de bienes raíces.

Sobre el Congreso Independiente de Alojamiento

Logotipo del Congreso Independiente de Alojamiento

El Congreso de Alojamiento Independiente proporciona una comunidad profesional vibrante para todos los que trabajan con propiedades de alojamiento independientes, ya sean inversionistas primerizos o veteranos de la industria. La conferencia seguramente será un foro valioso para los profesionales que trabajan con propiedades hoteleras independientes, desde rango medio hasta súper lujo, en mercados objetivo clave y también en ciudades remotas.

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