Accor desarrolla prioridades estratégicas para nuevas áreas de negocio – ALOJAMIENTO

Durante un día de mercados de capitales en la sede del grupo, Accor presentó sus ambiciones a mediano plazo para un nuevo capítulo de crecimiento. Con marcas y equipos fuertes, un modelo operativo optimizado y procesos optimizados, Accor quiere acelerar su crecimiento sostenible y utiliza las fortalezas de las dos nuevas divisiones creadas en enero de 2023. Para cada uno de ellos, Accor ha definido prioridades y objetivos estratégicos claros.

La División Premium, Midscale y Economy (PM&E)

Para maximizar el crecimiento del EBITDA, la división Premium, Midscale y Economy (PM&E) está organizada geográficamente y se enfoca en tres prioridades:

• sus marcas: consolidando la posición de liderazgo de sus tres marcas (ibis, Novotel y Pullman), aumentando la densidad de la red gracias a sus marcas converting (Mövenpick, Mercure, Handwriting y Greet) y fortaleciendo el cumplimiento de los estándares de marca.
• sus mercados clave: Es rentable consolidando su posición de liderazgo en el segmento medio y económico y capitalizando las oportunidades de crecimiento en el segmento premium.
• la eficiencia de su modelo de crecimiento: apalancamiento de economías de escala con estrategia de desarrollo, herramientas y procesos, y disciplina en el control de costos.

El departamento de lujo y estilo de vida

El establecimiento de la división de lujo y estilo de vida organizada por marca es parte de una estrategia para fortalecer la identidad de la marca y la gama de experiencias. Este departamento se enfoca en tres áreas:

• la promesa de marca que garantiza experiencias con cada marca.
• la originalidad y calidad de los productos y servicios como prioridad para asegurar la fidelidad de los clientes, el atractivo para los propietarios y el sentido de pertenencia para el talento.
• el objetivo de generar un fuerte crecimiento del EBITDA.

Estos dos departamentos utilizan la plataforma de servicios compartidos, incluidos Adquisiciones, Accor Tech y Digital & Business Factory. Todas las actividades del grupo se basan en una estrategia de desarrollo sostenible con los siguientes objetivos: el camino hacia la reducción de gases de efecto invernadero en línea con el Acuerdo de París y validado por el SBTi, implementación de planes de ahorro de energía y agua, eliminación de plásticos de un solo uso, reducción del desperdicio de alimentos e implementación de una política voluntaria de diversidad e inclusión.

Sébastien Bazin, presidente y director ejecutivo de Accor, dijo: “En los últimos diez años, Accor ha experimentado una transformación radical. Con sus dos áreas de negocio recién creadas Premium, Midscale y Economy por un lado y Luxury & Lifestyle por el otro, el Grupo está abriendo un nuevo capítulo de crecimiento rápido y rentable. Nos hemos fijado objetivos ambiciosos para los próximos años: un objetivo de EBITDA para 2023 de entre 920 y 960 millones de euros, una tasa de crecimiento de EBITDA anual compuesto para 2023-2027 de entre el 9 y el 12 por ciento y una rentabilidad para los accionistas de alrededor de 100 euros 3 mil millones."

Con base en sus prioridades y actividades actuales, Accor ahora espera un crecimiento de RevPAR de 15 a 20 por ciento en 2023 en comparación con 2022 y ha anunciado un objetivo de EBITDA entre 920 y 960 millones de euros según la perspectiva comercial actual por debajo del año.

A medio plazo, Accor tiene como objetivo el crecimiento sostenible y la generación de caja, en particular al servicio de la rentabilidad de los accionistas. Según la perspectiva a mediano plazo que se describe a continuación, el Grupo tiene como objetivo un crecimiento anual del EBITDA del 9 al 12 por ciento entre 2023 y 2027.

Se espera que la conversión de EBITDA a flujo de efectivo libre recurrente supere el 55 por ciento para el período. La combinación de un rendimiento sólido y un balance sólido debería permitir al grupo devolver alrededor de 3.000 millones de euros a sus accionistas durante el período 2023-2027, en línea con los requisitos de grado de inversión.