Anheuser-Busch InBev lanza Entertainment Arm, dirigida a los espectadores de servicios de transmisión

Según un artículo de Insider del 22 de marzo, el gigante de las bebidas Anheuser-Busch InBev está lanzando una nueva división interna de entretenimiento. La división, llamada DraftLine Entertainment, estará encabezada por Lauren Denowitz, comercializadora de AB InBev, y se convertirá en parte de la agencia de publicidad de la compañía.

La compañía trabajará con la productora Sugar23 para crear películas, series de televisión y podcasts con la intención de venderlos a plataformas de transmisión. AB planea apuntar a los consumidores de medios a los que no llegan los formatos publicitarios tradicionales, ya que la cantidad de personas que dependen únicamente de los servicios de transmisión para el entretenimiento sigue aumentando.

“Durante décadas, Anheuser Busch InBev ha sido conocido como uno de los principales anunciantes del mundo, dominando el panorama de los medios y conectándose con los consumidores en escenarios tan grandes como el Super Bowl y tan pequeños como la pantalla de un iPhone. Pero el panorama de los medios y la base de consumidores que interactúan con las marcas dentro de él están evolucionando. Y es por eso que tenemos que hacer lo mismo", explica Denowitz en una actualización de funciones en LinkedIn.

Denowitz, que tiene seis años de experiencia en AB InBev y durante su cargo más reciente dirigió el marketing de Stella Artois US, se desempeñará como directora global del estudio. Denowitz compartió algunas ideas sobre el nuevo desarrollo en la publicación reciente de Linkedin:

"Mi objetivo es ayudar a AB a desbloquear el crecimiento a través del entretenimiento al repensar cómo se vería la narración de marca si no estuviera limitada por anuncios de una fracción de segundo y dar forma a lo que se adjunta a la interfaz de cerveza x cultura x narración". explica Denowitz.

El estudio se asociará con Jae Goodman, quien fundó la agencia Observatory y ayudó a Nike a lanzar su estudio Waffle Iron Entertainment.

Esta no es la primera vez que AB InBev recurre a la narración en video para comercializar su amplia cartera de cervezas. En 2007, AB lanzó una red de entretenimiento en línea, Bud.TV, y luego desarrolló un programa de entrevistas de seguimiento, según un boletín informativo del Beer Business Daily del 24 de marzo. La serie, titulada Not a Sports Show, se creó en asociación con Panay Films y se lanzó en una plataforma de transmisión gratuita.

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