Pernod Ricard adquiere una participación mayoritaria en Skrewball Whisky

El grupo de bebidas espirituosas Pernod Ricard anunció el martes una nueva incorporación a su cartera.

La empresa ha adquirido una participación mayoritaria en la marca de whisky de sabores Skrewball, según un comunicado de prensa del 21 de marzo. Como el primer whisky con sabor a mantequilla de maní, Skrewball se unirá a Jameson, Monkey 47, Martell y Absolut bajo el paraguas de los licores Pernod Ricard.

En el anuncio, Pernod Ricard citó el creciente interés de los consumidores en el whisky con sabor como motivación para la compra. La compañía afirma que esta subcategoría representa el 25 por ciento de todas las ventas de whisky en todo el mundo.

"Skrewball ha demostrado su singularidad y éxito con una gran audiencia, por lo que estamos entusiasmados de tener esta marca en nuestra cartera", dijo Ann Mukherjee, directora ejecutiva de Pernod Ricard North America, en el comunicado de prensa. “Steven y Brittany han encontrado una verdadera diferencia en la categoría con un producto que aporta un sabor estadounidense icónico al mundo de las bebidas espirituosas. Esperamos desatar la magia de esta marca y tener un viaje exitoso por delante”.

Fundada en 2018 por Steven y Brittany Yeng, Skrewball se ha establecido desde entonces como una de las principales marcas en la categoría de whisky de sabores. En 2019, solo un año después del lanzamiento, la marca experimentó un aumento del 500 por ciento en las ventas y Forbes la nombró una de las empresas de más rápido crecimiento.

En junio de 2022, la marca lanzó un formato de lata más pequeña de su whisky Core Peanut Butter. Se unió a una serie de otros cinco tamaños de botellas: 1 litro, 750 mililitros, 375 mililitros, 200 mililitros y 50 mililitros. Skrewball aún tiene que expandirse más allá de su expresión principal de mantequilla de maní.

El precio de compra de la participación mayoritaria no fue revelado por ninguna de las dos compañías.

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