Agradecido amigo en San Diego, CA

Cuando necesites un amigo, no mires a un extraño. En su lugar, visite uno de los tostadores de café más amables de todo San Diego. Estamos hablando de Thankful Friend, cuyo pequeño equipo (Kelli Matheny, Wade Matheny y su pequeño Sam de dos años) se propusieron crear una "guía visual de excelentes cafés".

“Kelli es la diseñadora de la marca. Wade busca, tuesta y empaqueta el café mientras Sam, nuestro hijo de dos años, ayuda a recolectar granos de la tostaduría”, nos dijeron por correo electrónico. "Nuestra misión es interrumpir positivamente el ajetreo diario de la vida creando un respiro temporal de alegría, memoria y amor por el café y los productores detrás de él".

Gracias a su lanzamiento en marzo de 2020, Thankful Friend ha organizado y participado en una serie de eventos y ventanas emergentes a lo largo de los años, incluidas más de una docena en su garaje solo el año pasado. Han construido una reputación de compañía de café que se extiende más allá de los límites de la ciudad de San Diego a través de suscripciones, ventas en línea, redes sociales y socios mayoristas que se expanden internacionalmente. Kelli también tiene un diseño vertical en el lateral con un gran trabajo en su cartera. Se necesita todo un pueblo y los Methenys serían negligentes, sin mencionar a los amables amigos que los han ayudado en el camino. "Tuvimos tanta ayuda, ideas y comentarios que hicieron posible esta empresa", escriben, "por nombrar algunos: Jared Hamilton, Jeremy Ottens y Leigh y Jared Smith".

Thankful Friend se caracteriza por su categorización única de café, su colorido diseño de empaque y su pasión por usar el café como una puerta de entrada a la curación. (Y su valiente mascota pingüino). Hablamos digitalmente con los Matheny para obtener más información.

¡Cuéntanos sobre el diseño de marca!

Kelly Matheny: El diseño de nuestra marca es una expresión compartida entre Wade y yo. He trabajado en diseño profesionalmente durante más de una década, trabajando para agencias de marca boutique, firmas de publicidad más grandes y equipos creativos internos. En julio de 2022 ingresé por completo a mi propio negocio de diseño independiente y continué dando vida a la marca Thankful Friend.

Tienes una gran manera de categorizar el café. ¡Cuéntanos cómo surgió el carácter, el color y la categorización!

El pingüino: ¿Quién no ama a los pingüinos? Son dignos de confianza y humildes, lo que los convierte en excelentes compañeros para un gran viaje cafetero. Nuestro simpático pingüino aparece en toda nuestra marca. Nunca se sabe en qué situación se encontrará el pingüino, lo que permite contar la historia de nuestra marca de maneras nuevas y divertidas todo el tiempo.

Colores: Los colores primarios (rojo, azul y amarillo) resonaron con nosotros porque se extienden hasta nuestra infancia. No solo son la base de todas las combinaciones de colores, sino que también son familiares y favorecen el aprendizaje. Queríamos señales visuales simples, claras y repetitivas para crear un puente entre lo que el cliente ve y prueba.

Cada color se correlaciona con un perfil de sabor.

Si bien los colores indican un perfil de sabor, nuestro sistema de categorización de múltiples capas nos permitió compartir más variaciones dentro de la producción de café.

Estándares: Nuestra línea Estándar representa detalles bien ejecutados, como la calidad del suelo, el momento de la cosecha, el procesamiento y la forma en que se seca el café. Siempre lavados, endulzados o procesados ​​naturalmente, muestran el terruño de las fincas, regiones y orígenes.

Supers: "Exhibir las características de su tipo en un grado extremo o excesivo" (Definición de Merriam-Webster). Estos cafés se someten a fermentaciones, inoculaciones y, a veces, infusiones únicas. Llamar a estos cafés "Super" y hacer que nuestras etiquetas sean holográficas fue nuestra forma de capturar ese momento nostálgico de placer visual (Super Street Fighter, Pokémon, etc.) y adaptar esa imagen al perfil de sabor del café.

Rares: Nos gustaría aplaudir los serios esfuerzos de los productores que preparan sus cafés al más alto nivel. La presentación de estos cafés raros es una oportunidad para expandir el paladar y brindar a los clientes un momento "Ah-ha" para recordar.

Usted mencionó que la marca apoya el proceso de curación; cuéntenos al respecto.

wade mateny: Después de haber trabajado en todos los niveles de la industria en Texas y la ciudad de Nueva York durante más de 12 años, experimenta muchos puntos débiles. Algunos se pueden resolver, pero se aprende a vivir con la mayoría.

Construir esta marca me ha impulsado a manejar mi ira, amargura y dolor. Tenía que creer que podía mejorar. Tuve que aprender a contar una historia de esperanza en lugar de crítica e ira. Nuestro pingüino está solo en todas nuestras ilustraciones y así nos sentimos durante el confinamiento. Pero en los últimos tres años, muchas personas nos han dicho cuánto significaba para ellos nuestro pequeño pingüino. Nuestro deseo de sanar no hizo que otros se sintieran tan solos.

Kelly Matheny: Nuestra empresa fue fundada a principios de COVID en marzo de 2020. Ha sido un momento aterrador y de aislamiento, por lo que la gratitud diaria ha sido una práctica aprendida y un salvavidas cultivado en los últimos años. Wade y yo experimentamos agotamiento en nuestras industrias en algún momento. Trabajar en Thankful Friend fue un proceso catártico y vivificante de ensamblar lentamente, abrazar la exploración/jugar frente a la producción y ser lo suficientemente vulnerable como para invitar a otros a unirse a nosotros en esta aventura salvaje. Esta marca nos ha ayudado a explorar y refinar lo que somos, lo que queremos traer a la mesa y cómo contar la historia continua de gratitud a través del diseño visual.

¿Dónde está disponible tu café?

¿En cuántos pop-ups has estado involucrado este año?

Instalamos más de 12 ventanas emergentes este año, todas desde nuestro garaje.

¿Qué sigue para Thankful Friend?

Queremos construir un sueño tostado, seguir trabajando con cafeterías que adopten un enfoque reflexivo y continuar la conversación sobre cómo la narración visual puede tener un impacto positivo en la industria del café en general.

que son tres libros [any books] en tu estante?

Si quiero tener un día perfecto en San Diego, ¿qué debo hacer primero? donde debo comer ¿Necesito un coche?

Un día perfecto en San Diego: necesitas un auto. Nada está lejos y todo está a 15 minutos. Prepárese una taza de café en un termo, conduzca hasta Bird Rock, tome un croissant en Wayfarer Bread & Pastry y diríjase a Windansea Beach. Encuentra una roca y siéntate y mira cómo se despierta el mundo, las focas juegan en las olas y escucha el sonido del agua moviéndose. A partir de ahí, come unos tacos en Mike's Taco Club (te recomendamos el especial). Luego, diríjase al zoológico de San Diego y dé un largo paseo por el hermoso paisaje tropical. Para terminar el día, diríjase a Landini's en Little Italy, tome una caja de pizza y llévela a Vino Carta (BOYF). Esta hermosa tienda de botellas se inspiró en nuestro lugar favorito de Nueva York, Chambers Street Wines. Seleccione una botella y disfrute de la puesta de sol sobre la bahía.

Última pregunta: ¿el pingüino tiene nombre?

¡Nos alegra mucho que hayas preguntado! Su nombre es amigo 🙂

¡Gracias!