Lanzamiento de una nueva marca, ofertas que repercutieron en el panorama hotelero en 2022

Extracto de CoStar

Varias marcas de hoteles nuevas ingresaron a la industria en 2022, y la adquisición de Choice Hotels International del negocio estadounidense de Radisson Hotel Group fue una de las noticias de marca más importantes del año.

A medida que la demanda de hoteles siguió recuperándose de la peor crisis que haya enfrentado la industria, los ejecutivos de marcas hoteleras aprovecharon el aumento del rendimiento y el aumento de los ingresos para lanzar y comprar marcas para reforzar sus carteras en 2022.

Aquí hay un vistazo a los lanzamientos de marcas y las grandes ofertas que fueron noticia este año.

Choice confía en Radisson para una importante adquisición

Choice Hotels International anunció una de las mayores ofertas del año en junio planea comprar Radisson Hotel Group Americas -- incluyendo 624 hoteles con un total de más de 68,000 habitaciones -- por $675 millones. El acuerdo del bar incluía acuerdos de franquicia, operaciones y propiedad intelectual para las marcas de Radisson, incluidas Country Inn & Suites, Radisson, Radisson Blu y Park Inn.

En el momento del anuncio de la adquisición, los analistas que cubrían la industria hotelera elogió el movimientolo que está ampliando la presencia de Choice en los segmentos de hoteles de lujo y lujo, particularmente en Europa y en los Estados Unidos en la costa oeste y el medio oeste.

Michael Bellisario, analista senior de investigación de Baird, dijo que la adquisición de Radisson por parte de Choice indica una estrategia de crecimiento bien pensada.

"Si piensas en marcas hoteleras y miras [mergers and acquisitions] En el pasado, el tamaño, el alcance y la distribución han sido críticos, y desde la perspectiva de Choice, esto es aditivo para lograrlo”, dijo.

La noticia de la adquisición se produjo pocos meses después de que Radisson Hotel Group Americas presentara una marca de servicio limitado de rango medio-alto. Radisson Inn & Suites Marzo. La nueva marca crecerá principalmente a través de conversiones en aeropuertos, áreas metropolitanas y como parte de desarrollos de uso mixto en EE. UU., Canadá, el Caribe y América Latina. Los ejecutivos de Radisson dijeron que Radisson Inn & Suites era como una hermana a la marca Country Inn & Suites de la empresa.

Ampliación del segmento de estancias prolongadas

Como uno de los segmentos que se está recuperando más rápido de la pandemia de COVID-19, el espacio hotelero de estadías prolongadas ganó algunos nuevos jugadores de marca en 2022.

Wyndham Hotels & Resorts presentado por primera vez su nueva marca económica para estadías prolongadas en marzo, que la empresa denominó "Proyecto ECHO". Los funcionarios de Wyndham dijeron que la marca ha estado en desarrollo desde el verano de 2021.

Aunque el Proyecto ECHO no tuvo nombre durante varios meses, la marca se convirtió en 100 firmas recogidas hasta septiembrey Wyndham introdujeron oficialmente la industria hotelera Echo Suites Estancia prolongada de Wyndham el 1 de noviembre

“La demanda de estos alojamientos continúa creciendo, tanto de huéspedes como de desarrolladores, por lo que ahora es el momento adecuado para que Wyndham, el líder definitivo del segmento económico, aporte nuestra experiencia y conocimientos a este espacio de alto potencial”, dijo el presidente y director ejecutivo de Wyndham. dijo Geoff Ballotti en el momento del lanzamiento.

Extended Stay America en septiembre Presentamos las suites Select de Extended Stay America, la tercera marca de la empresa. El lanzamiento de Select Suites fue seguido por el debut de la segunda marca de ESA, Extended Stay America Premier Suitesen febrero de 2021.

En el momento del lanzamiento de Select Suites, Greg Juceam, presidente y director ejecutivo de Extended Stay America, dijo que el segmento tenía mucho espacio para productos hoteleros a diferentes precios.

"Nos dimos cuenta de que las estadías prolongadas en realidad se componen de muchos tipos diferentes de clientes y muchos tipos diferentes de puntos de precio", dijo. “Y a través de estas décadas [as a single-brand company] Perdimos esa oportunidad de estratificación", dijo Juceam.

El espacio para múltiples puntos de precio en el segmento de estadías prolongadas también alentó a BWH Hotel Group, la empresa matriz de Best Western Hotels & Resorts, WorldHotels Collection y SureStay Hotel Group, a exhibir Home by BWH, su nueva marca midscale para largas estancias Fin de octubre.

Dado el desempeño relativamente sólido del segmento de estadías prolongadas, tenía sentido capitalizarlo con una nueva marca, dijo Brad LeBlanc, vicepresidente senior y director de desarrollo de BWH.

"El segmento de estadías prolongadas ha superado a la industria, generando ingresos un 25 % más altos que en 2019 y sin mostrar signos de desaceleración", dijo LeBlanc.

En noviembre, Marriott International ha lanzado Apartments by Marriott Bonvoysu expansión a apartamentos exclusivos y de lujo.

Las ubicaciones estarán en los EE. UU. y Canadá, y la presidenta de Marriott, Stephanie Linnartz, dijo en el comunicado de prensa que Apartments by Marriott Bonvoy se diferencia de las marcas de estadía prolongada más tradicionales de la compañía porque carece de alimentos y bebidas, espacio para reuniones o venta minorista.

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