Topo Chico 'Spirited' es una apuesta a que eres un Rube (y podría valer la pena)


Nosotros, como la primera página de resultados de Google, no sabemos si HL Mencken alguna vez dijo literalmente: "Nadie se ha arruinado nunca porque subestimó la inteligencia del público estadounidense". Pero nosotros, como tú y yo, querido lector de Hop Take, hacer Sepa que el auge vertiginoso de la malta y el azúcar de los últimos años está dando paso al auge de los cócteles enlatados a base de bebidas espirituosas. La era de White Claw se está desvaneciendo y pronto comenzará en serio la era de High Noon. Por lo tanto, nos encontramos con una contradicción en términos y SKU, ya que las principales empresas lanzan versiones destiladas listas para beber de las marcas que actualmente venden en forma fermentada, y esperamos que el público bebedor estadounidense no se dé cuenta.

¿Un cóctel a base de tequila invalida una iteración a base de azúcar de bebidas similares que comparten la misma etiqueta? Solo si el cliente entiende la diferencia, y la lógica menckiana nos dice con bastante énfasis que no lo hará. Afortunadamente, no debemos sorprendernos, sin embargo, ya que Molson Coors y Coca-Cola ejecutarán la simulación para nosotros en tiempo real, con las ambiciones de bebidas alcohólicas de Topo Chico y el cociente de inteligencia sobre el alcohol de los consumidores en los Estados Unidos. el balance.

¿Cuál es el punto de vender dos tipos de alcohol bajo la misma bandera, aparte de la sed insaciable de los accionistas por más dinero y la creencia de que la mayoría de los clientes no notarán la diferencia? Desafortunadamente, el tándem de Big Beverage detrás de Topo Chico Hard Seltzer y sus futuros hermanos basados ​​​​en bebidas alcohólicas no tenían una respuesta, al menos no para Hop Take. Coca-Cola no respondió a mi solicitud de entrevista y nadie de Molson Coors estuvo disponible para hablar con Topo antes de la fecha límite. (¿O chatear con Chico? De todos modos, no sucedió.) Pero en ausencia de sabiduría corporativa, sigamos adelante. Veamos los hechos que nos ocupan.

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    Primero, Topo Chico no comenzó como una marca de bebidas alcohólicas. La bebida gaseosa proviene de un manantial volcánico en México que ganó popularidad como un spa de #bienestar para los turistas médicos estadounidenses de fin de siglo. Pero un siglo más tarde, la reputación de Topo Chico en los EE. UU. había pasado de ser relajante a refrescante, y sus icónicas botellas de vidrio eran sinónimo de autenticidad del desierto (y enfoques hipster también). La controvertida venta de los derechos estadounidenses de la marca de nicho a The Coca-Cola Company en 2017 no me enojó más que las tendencias acumulativas del capital global en general, pero entiendo por qué la gente estaba enojada. Nada puede seguir siendo oro, incluidas las bebidas lucrativas en un panorama de bienes de consumo cada vez más globalizado. Los Topo Chicos embotellados de plástico pronto aparecieron en los estantes de los supermercados y en las listas de deseos de Amazon, deleitando a los fanáticos lejanos y horrorizados a las personas que entendían las diferencias de retención de carbono del PET en comparación con el vidrio. La "Asociación de autorización de marca" de Coca-Cola 2020 con Molson Coors para presentar Topo Chico Hard Seltzer siguió rápidamente.

    Era el paso obvio. Dejando a un lado la adquisición, el agua embotellada todavía tiene un atractivo de culto entre los bebedores estadounidenses, y el cortafuegos tradicional entre las marcas de bebidas alcohólicas y no alcohólicas se había erosionado lo suficiente para entonces que los encargados de Big Red de Topo Chico podían ver los signos de dólar del otro lado. La colaboración en 2020 ha valido la pena: desde que Topo Chico apareció en el mercado estadounidense en 2021, Topo Chico Hard Seltzer está en un calentador sin tonterías como uno de los hard seltzers de más rápido crecimiento en este segmento. Su éxito allanó el camino para la alcoholización de otros refrescos populares en la cartera de Coca-Cola, como Simply Lemonade y Fresca. (Estas versiones borrachas se producen en colaboración con Molson Coors y Constellation Brands, respectivamente).

    El hecho de que el agua carbonatada dura de Topo Chico supuestamente esté hecha con agua con gas filtrada y envejecida regular en lugar del agua mineral del mismo nombre de Monterrey tampoco ha impedido su carrera hacia la cima del segmento. "Esperaba las burbujas gigantes que hacen que sea casi imposible beber un Topo helado y me decepcionó mucho", escribió Abigail Rosenthal del Houston Chronicle en su reseña de marzo de 2021 del entonces nuevo agua mineral fuerte. "Topo Chico es conocido por sus burbujas agresivas, y las latas de agua carbonatada carecían del topo crocante habitual". Aun así, la agua mineral dura en Texas y el suroeste luchó duro desde el principio. Mencken estaría impresionado.

    Junto con el paquete principal, las variedades Ranch Water y Margarita Hard Seltzer de Topo Chico también se venden como Gangbuster, lo cual no sorprende dada la estrecha conexión de la marca subyacente con México y el suroeste de Estados Unidos. Por supuesto, las margaritas y las aguas de rancho se hacen tradicionalmente con tequila puro, no con el azúcar fermentado que hace que el agua mineral de Topo Chico sea dura. El espíritu de agave, como habrás escuchado, estaba solo en un calentador sin tonterías. Se prevé que supere tanto al vodka como al whisky para convertirse en la bebida espirituosa más vendida en los Estados Unidos a partir del próximo año y ocupará el primer lugar con el vodka como la principal bebida espirituosa base para cócteles enlatados listos para beber. En cierto modo, el reciente anuncio de Molson Coors de que los cócteles enlatados Topo Chico a base de tequila se lanzarían en 2023 estaba predestinado; a medida que el agua mineral con gas se asienta en ventas anuales de un solo dígito de un segmento en proceso de maduración, el macro cervecero La "compañía de bebidas" necesita crecer en otros lugares. Los cócteles enlatados a base de licores se venden por más dinero en otros lugares menos concurridos, y los bebedores los quieren. No sorprende que Molson Coors sea el siguiente en dirigir la marca.

    Por supuesto, Topo Chico no es el único peso pesado de hard seltzer que se dirige a los puntos de precio más altos y las vibraciones de alta gama que High Noon, el gigante de E. & J. Gallo a base de vodka y respaldado por un taburete de bar, está disfrutando Has . Truly lanzará una versión de vodka la próxima semana, siguiendo a White Claw en la estampida de latas delgadas. [Disclosure: I previously owned some stock in Truly’s corporate parent, Boston Beer Company, from which I divested prior to taking over this column in order to cover the firm directly without conflict of interest. I own no individual stocks related to my coverage.] Pero como mezclador natural para licores claros de todo tipo, Topo Chico está preparado para ir más lejos y más rápido que sus competidores FMB. Como vicepresidente de bebidas de próxima generación de Molson Coors, David Coors se jactó ante los minoristas la semana pasada: "Vemos una gran oportunidad en los RTD para el tequila, y resulta que tenemos la poderosa marca que es sinónimo de cócteles de tequila".

    Entonces Hop Take dice: "Sí, y.” Si bien los RTD a base de alcohol son el siguiente paso lógico para la marca, Topo Chico fermentado con agua mineral fuerte todavía está, y seguirá estando, muy a la venta. ¿Cuál es la diferencia? Me alegra que hayas preguntado. "Estos son cócteles reales, no seltzer duros", dijo Jamie Wideman, vicepresidente de innovaciones, a los socios del mercado medio de la empresa, según un informe de Brewbound. ¡Pero! ¡Pero! Los cócteles "reales" implican la existencia de falsos. Un consumidor informado podría pedirle razonablemente a Molson Coors que explique la diferencia entre este producto, llamémoslo TC(F) por Topo Chico (fermentado), y la nueva línea a base de alcohol que llamamos TC(D). Después de todo, esas TC(F) Margaritas y Ranch Waters que han devorado se anuncian como "inspiradas en la clásica margarita" con "toques de limón real, sal y tequila". Cuando se entera de que esto es solo semántica de marketing, "inspirado en la verdad" con "toques de realidad", podría decir, es posible que se sienta un poco molesto. Y cuando ven las nuevas bebidas TC(D) en las tiendas, en realidad se jactan de una Por supuesto A base de tequila y cuesta unos cuantos dólares más por paquete de sabor... Bueno, desde donde se sienta su humilde columnista, sería razonable que este consumidor informado preguntara a Molson Coors PESO(F)?

    Si la compañía está apostando a que la mayoría de los bebedores humildes no lo piensan tanto, no aceptaría el otro lado de la apuesta. Pero los tribunales son una bolsa diferente de papas fritas, e incluso antes de la llegada de los topo chicos a base de tequila y vodka, Coca-Cola enfrentó una versión legal del problema en forma de demanda colectiva. Warren vs. The Coca-Cola Company, presentado en agosto, alega que el caso de la margarita de Topo Chico Hard Seltzer hace "representaciones falsas y engañosas" sobre su marca de alcohol para obtener precios más altos de los bebedores desprevenidos que creen que compran tequila real. márgenes basados

    "Existe tal mezcla de estas categorías", dijo a Hop Take Spencer Sheehan, el abogado que representa al demandante en el caso. Las diversas ofertas con y sin alcohol de Topo Chico "hacen que sea muy confuso lo que obtienes. Así que tienen que hacerlo mucho mejor, para ser honesto". El abogado, conocido por los críticos de la industria como "Vanilla Vigilante" por el "tsunami de demandas" que ha presentado por las etiquetas de los alimentos que incluyen el frijol en cuestión, alega que la definición legal confusa de "hard seltzer" ha creado un área gris madura, engañando a los clientes confundidos sobre el alcohol que están comprando. En la demanda, que está pendiente en un tribunal federal, Sheehan también se une a la denuncia del Chronicle, argumentando que el Marg fermentado es Fugazi porque "no contiene el agua mineral con gas de Monterrey, México, que es una parte integral de Topo son las bebidas Chico”. Como se puede imaginar, él ve el reciente anuncio de TC(D) como una prueba más de que Molson Coors etiquetó incorrectamente TC(F) intencionalmente para engañar a los consumidores para que compren más por menos. Después de todo, los cócteles reales implican la existencia de los falsos.

    🤯Hop-ocalipsis Ahora

    ¿Recuerdas cuando las cervecerías artesanales solían prescindir de él? Cervezas con alto contenido de ABV, extra pesadas y rentables cómo perversiones juveniles la todopoderosa forma artesanal? Hop Take tampoco puede hacer eso. De todos modos, Brewbound informa que en 2023, .Bebidas de Kirin Holdings Lion Little World Nueva elaboración de cerveza belga lanzará una "secuela" de su enormemente popular 9.5 por ciento ABV Voodoo Ranger Juice Force IPA llamó - esperándolo - poder de la fruta. El nuevo "Ponche de frutas IPA" La etiqueta presenta al familiar piloto de combate esqueleto de la marca, vestido con un elegante uniforme nuevo. bastante seguro de que hay "Top Gun" / "Top Gun 2" Broma aquí en alguna parte: ¿Tom Booze? ¿Autopista a la zona de guardabosques? háblame jugo Hmm... no puedo del todo país eso.

    📈Ups...

    Para seguir mezclando Hollywood y piloto de combate metáforas, bombardeo siguen muy muertas, pero las cervecerías artesanales reinician lo financiable lata de 12 onzas... Bien, me detendré: cerveza grande energía etiquetado nutricional movimientos... Los comerciantes tienen menos cerveza en riesgo que en el pasado reciente, dice NBWA... California peinado de jefe Gavin Newsom señal extensión de taberna Factura…

    📉 ... y bajas

    monstruo puntuaciones, bueno, *monstruo* hace daño Bang Energy "Super Creatina" Traje... disputado El director ejecutivo de BrewDog, James Watt Anunciado en LinkedIn tiene un libro sobre venir "conspiracion criminal" para derribarlo... Envío de cerveza de EE. UU. por encima de agosto, todavía por debajo de YTD, por TTB y Instituto de la cerveza... De paso perro de cejasuno de los mejores del mundo franquiciado de mcdonalds abre 3 denver Taprooms para la empresa que es en realidad punk... ¿Té duro Lipton? jaja claro lo que sea hombre... Waymo, constelación prueba Camiones de cerveza sin conductorQué podría salir mal...



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