El café justo antes de ir de compras conduce a compras impulsivas, según muestra una investigación Daily Coffee News by Roast Magazine

Según un estudio reciente publicado en la Revista de marketing.

Descubrió que los compradores con cafeína no solo gastaban más dinero en general, sino que también compraban un 30 % más de artículos y era mucho más probable que compraran artículos no esenciales.

"Si bien el consumo moderado de cafeína puede tener beneficios positivos para la salud, consumir cafeína mientras se compra puede tener consecuencias no deseadas", dijo el autor principal del estudio, Dipayan Biswas, profesor de marketing en la Universidad del Sur de Florida, en un anuncio de Publication. "Dicho esto, los consumidores que intentan controlar los gastos impulsivos deben evitar consumir bebidas con cafeína antes de ir de compras”.

Para el estudio, dirigido por el equipo de la USF, más de 300 compradores en una tienda de artículos para el hogar en Francia y una tienda por departamentos en España recibieron tazas gratis, aproximadamente la mitad con 100 miligramos de cafeína de espresso y la otra mitad de bebidas descafeinadas.

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Se llevó a cabo un experimento adicional de compras en línea con estudiantes universitarios a quienes se les pidió que seleccionaran sus compras deseadas de una lista de productos después de consumir cafeína con o sin cafeína.

Tanto en formato en persona como en línea, los bebedores de café y los que no beben café probablemente compraron la misma cantidad de artículos esenciales como utensilios de cocina o cuadernos, pero los compradores con cafeína tenían muchas más probabilidades de comprar productos no esenciales como velas perfumadas o masajeadores.

“Un poderoso estimulante, la cafeína libera dopamina en el cerebro, lo que energiza la mente y el cuerpo. Esto lleva a un estado energético superior, que a su vez aumenta la impulsividad y disminuye el autocontrol", dijo Biswas. "Como resultado, el consumo de cafeína conduce a la impulsividad de compra en forma de una mayor cantidad de artículos comprados y un mayor gasto".

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