Truly anuncia real fruit hard seltzers con una campaña publicitaria de moscas de la fruta


¡Realmente leales a los seltzer duros, regocíjense! Los sabores líderes de la marca ahora incluirán fruta real en sus ofertas de gaseosas espumosas.

Según un comunicado de prensa del 31 de agosto, los Original Mix Packs de Truly ahora contendrán fruta real. Los paquetes reformulados de cítricos, bayas y tropicales se unen a las ofertas de limonada, té, ponche y margarita de la marca, que ya contienen fruta real.

Como parte del nuevo lanzamiento, Truly publicó un comercial un poco loco. Para un video tragamonedas de 30 segundos, la empresa Seltzer contrató a un "distribuidor profesional de moscas de la fruta" para generar entusiasmo por las nuevas fórmulas.

“Honestamente nos dijeron que su agua mineral ahora está hecha de jugo de fruta real. Así que dijimos, ¡demostrémoslo!", dijo Jeff Goodby, copresidente y socio de la agencia de marketing Goodby, Silverstein & Partners, en el comunicado de prensa. "Liberamos docenas de moscas de la fruta reales alrededor de Truly y las observamos con una lente microscópica. Supongo que las moscas tuvieron el mejor día de sus cortas vidas. ¡El resultado es un poco asqueroso, pero 100 por ciento auténtico!”

A partir del 22 de agosto, la compañía también lanzó un comercial de televisión de 15 segundos que presentaba ritmos del rapero favorito de TikTok, Qveen Herby, y magníficas tomas de las latas delgadas de seltzer.

https://www.youtube.com/watch?v=An_3keHiH5c

La última iniciativa de optimización de fórmulas sigue a un cambio de formulación anterior en 2019.

Si bien Truly disfrutó de una gran popularidad durante el apogeo del hard seltzer, las ganancias corporativas de Boston Beer parecen estar disminuyendo. Las ventas han bajado casi un 16 por ciento en lo que va del año (hasta el 7 de agosto), según Brewbound. La tendencia decreciente de las ventas puede señalar la motivación detrás de la reformulación y la campaña de marketing que la acompaña, que supuestamente tuvo un precio de varios millones de dólares.

Aún así, según los datos de la firma de investigación de mercado IRI, Truly es el segundo agua mineral con gas más popular en los Estados Unidos.

¿Este cambio en el gusto ayudará a Truly a volar a nuevas alturas de ventas? Solo el tiempo puede decirlo.

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