Cuando tomas café, gastas más dinero


El efecto del café en mis habilidades presupuestarias no es bueno. No sé exactamente cuánto gasto en café y/o accesorios para hacer café porque, para ser honesto, tengo demasiado miedo de saber la verdad. Una vaga idea de que gasto mucho es suficiente para mí, no necesito los números concretos como confirmación (porque entonces podría tener que cambiar mi comportamiento y no quiero).

Pero resulta que gastar demasiado para mantenerse con cafeína no es la única forma en que el café puede vaciar su billetera. Un nuevo estudio muestra que beber café antes de ir de compras puede generar más gastos.

Según los resultados del estudio, el estudio es obra de investigadores de la Universidad del Sur de Florida. Para el artículo publicado recientemente en el Revista de marketing, los investigadores de la USF instalaron una máquina de espresso frente a una tienda minorista y de artículos para el hogar en Francia y frente a una tienda por departamentos en España (lo que, francamente, hace que todo este experimento parezca una excusa para unas vacaciones europeas a expensas de la universidad) . Antes de entrar en una de las tiendas, a un cliente se le entregaba una taza vacía que luego podía haber llenado con café con cafeína, café descafeinado o agua. Aproximadamente la mitad de los más de 300 compradores optaron por el café con cafeína. Luego continuaron con el resto de sus compras y, cuando terminaron, los clientes compartieron sus recibos de compra con los investigadores.

Descubrieron que aquellos que eligieron el café con cafeína "compraron una cantidad significativamente mayor de artículos y gastaron más dinero", gastaron alrededor del 50 % en promedio que sus contrapartes sin cafeína y compraron un 30 % más de artículos.

Y según el estudio, las compras adicionales del grupo de los cafeinados no eran estrictamente necesarias. Al comparar los tipos de cosas que compraron ambos grupos, no hubo mucha diferencia en la cantidad de compras "útiles", cosas como utensilios de cocina y canastas de almacenamiento. Pero cuando se trataba de artículos no esenciales (velas y fragancias, etc.), encontró el estudio, aquellos que consumían cafeína primero tenían muchas más probabilidades de realizar la compra impulsiva. Esto fue respaldado por un segundo estudio de compras en línea realizado por los investigadores, en el que los estudiantes de la escuela de negocios con cafeína eligieron rutinariamente "artículos más impulsivos (como un masajeador)" de una lista de opciones que la cohorte sin cafeína, que eligió artículos más prácticos como cuadernos. .

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Según Dipayan Biswas, profesor de marketing de la USF y autor principal del estudio, la razón del aumento en el gasto podría deberse a cómo la cafeína interactúa con el cerebro.

Un poderoso estimulante, la cafeína libera dopamina en el cerebro, lo que energiza la mente y el cuerpo. Esto conduce a un estado energético superior, que a su vez aumenta la impulsividad y disminuye el autocontrol... Como resultado, la ingesta de cafeína conduce a la impulsividad de compra en términos de más artículos comprados y mayor gasto.

Entonces, si desea hacer un viaje rápido a la tienda de comestibles o Target o donde sea y solo necesita obtener lo esencial, me duele decir que tal vez espere hasta que haya salido de la tienda para comenzar a beber.

Zac Cadwalader es editor en jefe de Sprudge Media Network y redactor de plantilla con sede en Dallas. Leer más Zac Cadwalader sobre Sprudge.




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