¿Cómo haces que tu botella de Pappy sea más valiosa? Dibuja la cara de Tom Brady en él


Pensé que era una broma cuando lo encontré por primera vez. Pero allí estaba: Van Winkle Special Reserve 12 Year Lot “B” con la cara pintada a mano del dios del rock de 70 años Mick Jagger en la botella. Este artículo único se ofreció en Charitybuzz, un sitio de subastas en línea que durante mucho tiempo ha ofrecido "experiencias extraordinarias" para recaudar dinero para obras de caridad, y se vendió por más de $3,000.

Pronto me encontré en una de las madrigueras de conejo más extrañas que he tenido en mi carrera investigando los hábitos de compra de los coleccionistas de whisky estadounidenses.

Verá, Jagger Van Winkle no fue el único ejemplo de esta forma de arte bebible.

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Buscando en internet encontré uno de Paul McCartney el Beatle más lindo manteniendo su bajo justo debajo del sello Van Winkle. Aquí está Tom Brady en una botella escaneando la línea de golpeo antes del centro. También está Tom Brady y Gronk, el dúo dinámico pintado en una botella de Old Rip Van Winkle 10 Year (o "10 Year Pappy" según la lista de la subasta).

Estoy acostumbrado a que los idiotas del whisky coleccionen artículos raros cuestionables: botellas de dibujos animados con pegatinas, Blanton's con fechas de lanzamiento específicas, cualquier cosa de Smoke Wagon. Pero eso, ciertamente pensé, fue la culminación de la demanda de lo oscuro y limitado por parte de los coleccionistas de whisky modernos.

Eventualmente encontraría al genio detrás de estos retratos de Pappy en su casa/estudio en el vecindario de Nolita en Manhattan.

Mick Jagger pintado a mano en una botella de Pappy

Arte y botellas raras

Con una maestría del Teachers College de la Universidad de Columbia, Mark Kannell no tenía intención de ingresar al mundo del arte. Simplemente no parecía una carrera viable para él. Pero antes de establecerse como profesor de tiempo completo, decidió intentarlo de nuevo.

A partir de 2013, el hombre de Nueva Jersey comenzó a pintar imágenes de atletas profesionales como los héroes locales Derek Jeter y Eli Manning; consiguió un agente y encontró una galería, pero sus ventas fueron escasas. Luego, llegó la pandemia y Kannell comenzó a mostrar algunas de sus piezas más inusuales en TikTok. En mayo pasado, incluso antes de que me diera cuenta de Kannell, recuerdo haber visto un video de lapso de tiempo de él pintando la imagen icónica del suéter ganador del campeonato de la NCAA de Michael Jordan en su camiseta con el número 23 de Carolina del Norte, que estaba en mi feed. .

Debido a tales TikToks, Kannell se había vuelto viral y recibía cientos de mensajes directos y correos electrónicos a diario. Uno de ellos fue de Ben Erwin y Riley Voss de Charitybuzz, quienes, como tantos otros, se vieron obligados recientemente a cambiar su modelo de negocios.

"Nuestro negocio se ha enfocado tradicionalmente en experiencias íntimas con celebridades, atletas y músicos en eventos importantes", dijo Erwin, director ejecutivo de la compañía. Desde el inicio de Charitybuzz en 2005, han recaudado $550 millones para obras de caridad. Cuando llegó la pandemia, innumerables organizaciones benéficas realmente se preocuparon por el dinero, por lo que Erwin y su equipo querían ofrecer más artículos de colección, un mercado que se había disparado durante el cierre. "Hemos estado tratando de averiguar qué podemos hacer para enfrentar las realidades de este nuevo mundo", dice.

Ya habían visto un crecimiento interanual del 270 % en las ventas de bourbon de gama alta en el sitio, por lo que sabían que había un mercado ansioso. A medida que se acercaba la temporada navideña de 2020, Charitybuzz hizo una solicitud inusual: si le envían a Kannell botellas raras de Van Winkle, ¿podría pintar una imagen del icónico perfil lateral de Julian "Pappy" Van Winkle Sr., con un gorro de Papá Noel, en el el hombro de la botella? Estaba a la altura.

"Sabía un poco sobre el mercado de Pappy", dice Kannell, quien es un ávido bebedor de whisky pero no un coleccionista o conocedor de alto nivel. "Así que pensé que se vendería solo porque es una botella de Pappy, y eso lo hizo único, único".

Solo necesita un comprador.

"Eso es tan cool"

Brady Pedler es un administrador de patrimonio con sede en el área de Tampa, Florida. En su casa de 8,000 pies cuadrados, Pedler tiene una de las colecciones personales de whisky más impresionantes que jamás haya visto, con más de 2,000 botellas con unicornios como Corti Brothers de 19 años, Blue Smoke de 18 años y Red Hook Rye. Solo el año pasado, Pedler afirma que gastó $400,000 en whisky raro.

"Estoy bendecido. Crecí sin nada. Me he hecho a mí mismo, no soy una gran polla, pero gasto dinero en lo que disfruto", dice Pedler. "Cuando vine por primera vez [Kannell’s] botellas, pensé, 'Esto es genial'”.

Su primera compra fue, literalmente, la primera obra de arte Pappy de Kannell; Pedler gastó $5,000 en él. (Aunque una botella estándar de 10 años se vende al por menor por $ 80, su valor de mercado real está más cerca de $ 500).

Lo más divertido es que Pedler ni siquiera bebe.

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Pero colecciona e inmediatamente quiere más del trabajo de Kannell. Rápidamente se convertiría en el Charles Saatchi de Damien Hirst de Kannell.

"Su arte es increíble", dice Pedler. "Cualquiera que lo ve ni siquiera cree que sea real".

Afortunadamente, Charitybuzz también estaba tan complacido con el primer trabajo de Kannell que se encargaron más encargos.

"Nos hemos expandido para conmemorar momentos específicos", dice Voss, vicepresidente de desarrollo comercial de Charitybuzz.

A continuación, y siguiendo los pasos de Tampa Bay contra Kansas City en el Super Bowl LV: los mariscales de campo titulares Tom Brady y Patrick Mahomes. Pedler también compró ambos e incluso logró que Brady firmara el primero en un evento benéfico ("¿Qué es eso?", Le preguntó el jugador atónito). Peddler eventualmente también compraría un Clint Eastwood y el Jagger.

Hoy, en su estante superior hay siete botellas selladas de Van Winkle con pinturas de Kannell. Un coleccionista generoso al que le encanta compartir con amigos que beben, estas son algunas de las únicas botellas de su colección que nunca tiene la intención de abrir.

"No sé cómo los califica", dice Pedler. “Tal vez la gente lo apreciaría [Kannell’s art] tanto en una botella de Jack Daniel's, pero si estás interesado en Pappy y estás interesado en la obra de arte, es un unicornio absoluto.

Tom Brady pintado a mano en una botella de Pappy

Como una cirugía de corazón

Kannell estima que ahora ha producido 50 o 60 botellas y las consultas continúan. De Charitybuzz, que simplemente no puede enumerar suficientes de sus botellas, de Joes promedio que lo encuentran en TikTok e Instagram y quieren encargar las suyas de inmediato (¿Puedes hacer un Josh Allen? ¿Puedes hacer un Luka?); Incluso sé de un miembro del Salón de la Fama de la NFL que pronto usará una botella con su propia foto de sus días como jugador.

Tampoco son necesariamente las botellas de 10 y 12 años las que se utilizan como lienzos. Recientemente, a Kannell le enviaron dos Pappy Van Winkle, de 23 años.

"Estaba muy nervioso por pintar sobre él", admite. Tienen un valor de mercado secundario de alrededor de $ 3,000 y tienen una superficie de vidrio mucho más pequeña para incluso pintar debido al anillo de edad adicional alrededor de su cuello. "Cuando pintas en uno de esos, no puedes estropear nada. Le pongo toallas debajo y lo trato como si fuera una cirugía de corazón", dice.

Ya no es solo rock y deportistas. Una de las comisiones más raras de Kannell fue la de Elon Musk en una botella de su Tesla Tequila. También lo ha hecho con Dave Portnoy, el controvertido fundador de Barstool Sports.

"El espíritu de la época o el ciclo de los medios aumenta el valor percibido de una oportunidad en particular", dice Erwin. "¿Cómo los unes? [with a bottle of Van Winkle]? Básicamente, así es como surgió la idea”.

Quizás más increíble que esto es el arte de la botella de Kannell de Donald Trump, el ex tipo, que se representa delgado y musculoso, en topless con pantalones cortos de boxeo con la bandera estadounidense y una bata de satén. A pesar de que Kannell afirmó que era apolítico y que era solo un trabajo, Trump incluso firmó la botella que decía "Trump: 2 Impeachment: 0". Kannell finalmente conoció al expresidente en un evento en Naples, Florida y se presentó.

"Soy el artista Pappy", le dijo al famoso abstemio en el lanzamiento.

“Me llevaré una a casa”, respondió Trump, refiriéndose a las botellas.

Donald Trump pintado a mano en una botella de Pappy

Una pantalla cara

Por supuesto, el mundo del coleccionismo de whisky está lleno tanto de haters como de haters y, no es de extrañar, mucha gente se enoja mucho porque Kannell no solo "desfigura" botellas caras, sino que en muchos casos las convierte en algo que nunca será. abierto o ser juzgado. (Por lo que vale, Kannell ha probado solo una pequeña muestra de Van Winkle en su vida, en una licorería que hizo una lotería).

"¡Ni siquiera puedo encontrar a Pappy y este tipo lo está convirtiendo en una obra de arte!" gritó un chico recientemente en TikTok.

"Este es un lienzo caro", escribió otro hombre.

"[Is it] ¿ahora vale menos o más?”, se preguntó otro.

Esa parece ser la pregunta predominante para el tipo de personas que están realmente interesadas en estas cosas. Pedler cree que estas botellas "mantienen su valor", pero en realidad algo es tan valioso como cualquier otra persona que esté dispuesta a pagar por ello. Y más de un año después de su creación, la gente todavía está dispuesta a pagar mucho por el "arte pappy" de Kannell.

"Les da un nivel adicional de exclusividad, que siempre ha sido importante para impulsar las ventas", dice Voss.

En las semanas previas al Super Bowl de este año, Kannell estaba reclutando jugadores de todos los equipos. El mariscal de campo de los Bengals, Joe Burrow. Los Rams señalan al llamador Matt Stafford. Este lapso de tiempo de Kannell haciendo una botella de Cooper Kupp es particularmente impresionante.

"Es increíble que ahora pueda despertarme y pintar como un trabajo de tiempo completo", dice Kannell. "No sabía que había tanta demanda por ahí y ahora estoy luchando para mantenerme al día".

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