Telar Café en Greensboro, Carolina del Norte


Coffee Design está orgullosamente patrocinado por Savor Brands, su impulso para disfrutar del café al maximizar el diseño en el empaque, la sostenibilidad y la tecnología.

El trabajo de diseño siempre tiene que ver con la expresión, y obtienes los mejores resultados con el arte que expresa algo esencial sobre una marca. Para Loom Coffee, con sede en Greensboro, Carolina del Norte, el diseño ha sido parte de su historia desde el principio, que, coincidentemente, fueron los primeros días de la pandemia. "Nuestra marca y diseño han evolucionado desde nuestra fundación", dice el cofundador de Loom, Christopher R. Pierce, "y ha sido un proceso colaborativo". En esta última edición de Coffee Design, analizamos más de cerca la historia de la diseño y del espíritu de marca de Loom Coffee.

Tal como se lo contó a Sprudge Christopher R. Pierce.

¡Cuéntanos sobre Loom Coffee Co y tu equipo!

Loom Coffee Co. es una tostaduría propiedad de los trabajadores fundada a principios de 2020. Tenía la inclinación de crear un lugar donde los amantes del café, casi todos los cuales han sido despedidos o subempleados debido a la pandemia, pudieran acceder a una situación laboral más equitativa y profundizar en el café de especialidad o incluso seguir una carrera. Habiendo regresado recientemente a Greensboro desde California, sentí que había muchas oportunidades en esta área para cambiar las cosas, tanto desde el punto de vista de los derechos de los trabajadores como desde el punto de vista de la calidad del café. Poco después de fundar, me uní a Ashley Griffeth, una estrella de rock de la escena cafetera local, y pasamos todo el 2020 planificando el negocio, considerando cómo queremos diferenciarnos y qué queremos representar a la comunidad cafetera.

Ambos estamos fascinados por la diversidad de historias del café y la forma en que el café sirve como punto de convergencia para tantas avenidas; Nuestro propio viaje personal se encuentra con el largo viaje que tomó el café en sí mismo de las manos de los agricultores en el origen, y nos unimos con amigos en torno a un aprecio compartido por él. Sabíamos que queríamos que nuestra marca encarnara ese profundo aprecio, por lo que realmente tratamos de resaltar esas historias con nuestras ofertas y alentar a las personas a profundizar en el elemento humano del mundo del café.

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¿Cuánto tiempo ha estado en desarrollo la marca y el diseño de Loom?

Nuestra marca y diseño ha evolucionado desde nuestros inicios y ha sido un proceso colaborativo. Estamos muy agradecidos de tener un equipo extenso de artistas, amigos de fotografía y video para ayudarnos con nuestros aspectos visuales. Nuestro concepto de logotipo fue diseñado por Malvika Ruparel, quien también diseñó algunos bolsos de próxima edición especial para nosotros. Elaboré su concepto para crear el aspecto de nuestras principales bolsas de café que puedes encontrar en nuestra tienda web y en las redes sociales.

También trabajamos en estrecha colaboración con un increíble equipo de fotografía y video llamado GLASBEAR que tiene su sede aquí en Greensboro. Los propietarios, Paul y Andy, realmente saben lo que hacen y hacen un esfuerzo adicional para ayudarnos a lograr la presentación visual que estamos buscando. Nuestra sesión de fotos de productos más reciente fue una colaboración con el renombrado Daniel Ray Productions y la estilista Chriscilla Browning.

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Cuéntanos sobre el diseño y la inspiración detrás de él.

Nuestro nombre es un poco una referencia metafórica a la industria textil, que es históricamente significativa en nuestra ciudad. El telar es donde confluyen y se refuerzan los diferentes hilos, y extendemos este concepto a la forma de trabajar el café en la comunidad. Cuando trabajamos con Malvika en el diseño de nuestro logotipo, queríamos aludir a este aspecto tejido manteniendo el diseño simple, minimalista pero también distintivo. También queríamos jugar con la naturaleza fuerte y erguida de los personajes, por lo que el diseño es en realidad alto pero de hombros suaves. Cuando nos presentó el logotipo actual, nos enamoramos de inmediato.

Como expliqué al crear nuestro sitio web, las etiquetas de las bolsas y otros aspectos, el objetivo siempre fue transmitir calidez y algo de alegría en el color junto con una especie de vibra cosmética llamativa. Creo que eso diferencia nuestra marca de los looks más tradicionales, oscuros, inspirados en las vetas de la madera y los estilos escandinavos súper minimalistas que son comunes en las empresas de café.

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¿Dónde está disponible tu café?

Principalmente vendemos café a través de nuestra tienda web, donde ofrecemos todos nuestros cafés en bolsas de 8 oz, así como una nueva suscripción con mango giratorio que se ha vuelto muy popular entre nuestros clientes habituales.

También hemos ampliado nuestras asociaciones de café en el área y nuestro café está disponible en La Luz & Co. Cafe en Winston Salem, Borough Coffee en Greensbor y Cille and Scoe's bar en el centro.

¿Qué le espera a Loom?

A corto plazo, esperamos agregar un puñado de nuevos cafés a nuestro menú en los próximos meses, incluidas algunas ofertas realmente especiales de Microlot Honduras. Estos son parte de nuestra asociación continua con Educate2Envision y De La Finca Importers, y una parte de todas las ganancias se destina a iniciativas educativas en las zonas rurales de Honduras.

Además, esperamos contratar algunos nuevos miembros del equipo este año y construir y nutrir nuestras relaciones en el mundo del café. Estamos verdaderamente agradecidos por la cálida bienvenida y todo el apoyo que hemos recibido durante los últimos dos años tanto de clientes como de amigos de la industria del café.

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¿Cómo pasamos un día perfecto en Greensboro?

Un día perfecto en Greensboro debe incluir un agradable paseo por el Arboretum y una visita al Museo de Arte Weatherspoon (donde encontrará el Borough Coffee Cart, el mejor espresso de la ciudad). Para el almuerzo tiene que ser el mercado de Jerusalén en Elm. Por la noche puede haber una noche de trivia, girando vinilos o una banda local tocando en el césped de Oden Brewery.

Gracias.

Coffee Design se presenta en sociedad con Savor Brands. Explore los archivos de Coffee Design en nuestro Coffee Design Hub.

Corrección: una versión anterior de este artículo indicaba que Loom se encuentra en Carolina del Sur. Corregimos el error.




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