Constellation y Coke anuncian cócteles enlatados con bebidas alcohólicas frescas

El 6 de enero, Constellation Brands anunció un acuerdo con Coca-Cola Company para fabricar, comercializar y distribuir Fresca Mixed, una nueva línea de cócteles listos para beber a base de licor con el popular refresco Fresca. Las limonadas con sabor a cítricos y el agua con gas sin calorías de Fresca ya son mezclas populares para bebidas alcohólicas.

Fresca es el refresco de más rápido crecimiento en la cartera de Coca-Cola en EE. UU.

"Este es un acuerdo emocionante que nos permitirá continuar expandiendo nuestra cartera premium para ofrecer propuestas de valor distintivas para los consumidores que incluyen cosas como más sabor, diferentes bases alcohólicas y beneficios funcionales", dijo Mallika Monteiro, directora de Crecimiento, Estrategia y Digital en Constelación, dijo el funcionario en el comunicado de prensa.

Constellation es uno de los principales fabricantes de bebidas del mundo, con marcas populares como Modelo, Kim Crawford y Svedka en su cartera. Coca-Cola está aprovechando el apalancamiento y la integración vertical del sistema de distribución de tres niveles de Constellation, ya que este último lleva la marca al mercado a finales de este año.

Se espera que la línea Fresca Mixed de marcas listas para beber (RTD) llegue al mercado en 2022 con un plan de distribución nacional para una variedad de recetas, algunas de las cuales incluso han sido enviadas por fanáticos, según el anuncio.

Dado el rápido aumento de los cócteles RTD, este no es un movimiento sorprendente para Coca-Cola. Esa noticia también se produce después de que PepsiCo, oponente de Coca-Cola, anunciara el desarrollo de Mountain Dew Hard Selters en agosto de 2021.