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Café de trabajo molido en Los Ángeles, California

noviembre 26, 2021


Coffee Design está orgullosamente patrocinado por Savor Brands, su impulso por el café al maximizar los diseños en empaque, sustentabilidad y tecnología.

Groundwork Coffee comenzó como una pequeña librería familiar y tostadora de café en Rose Avenue en Venice, California en 1990. «En los primeros días», dice la directora de marketing Jessica Smith, «nuestros propietarios estaban profundamente comprometidos con el café orgánico de alta calidad, lo que resultó en que Groundwork se convirtiera en uno de los primeros tostadores de café orgánico certificado en el sur de California en 1994». Groundwork Coffee debutó en Septiembre de ese año con una renovación y rediseño de marca.

Hablamos con Jessica Smith para saber más.

Diseño de café Groundwork 04

¿Cuándo comenzaste el rediseño?

15.09.2021

¿Quién lo diseñó?

Trabajamos en estrecha colaboración con la agencia de desarrollo de marcas con sede en Los Ángeles, Ludlow Kingsley, para asegurarnos de que nuestra historia se comunicara de la manera más eficaz posible. El diseño del empaque asume las muchas complejidades de la arquitectura de la información y la producción de impresión y las hace aparentemente sencillas.

Diseño de café Groundwork 01

Cuéntenos sobre los cambios en el diseño del empaque.

Como el primer café orgánico en Los Ángeles, queríamos que nuestro empaque renovado mostrara nuestro compromiso inquebrantable con nuestra comunidad y las prácticas amigables con el medio ambiente. Nuestro logotipo distintivo ha sido dibujado a mano y representa nuestro enfoque de lotes pequeños y nuestra actitud realista.

Queríamos crear atributos de empaque tanto visuales como físicos que complementaran el espíritu de nuestra marca. La impresión en bolsas Kraft ofrece una textura rugosa que no se siente demasiado elegante. Además, descubrimos que nuestra paleta de colores de tonos tierra y recortes de gráficos significativos se veían aún más orgánicos cuando se imprimían en esta superficie más rugosa. Estos pequeños pero cuidadosos detalles ayudan a que nuestros productos se destaquen de las marcas de café más brillantes y llamativas del mercado.

La palabra «orgánico» se atrae de inmediato cuando se observan las ofertas de café, incluso desde la distancia, porque se coloca específicamente en el nombre de cada producto. La fuente en negrita y los elementos gráficos atraen la atención cuando nuestros productos están en un estante de la tienda o en la encimera de la cocina.

Los bebedores de café pueden obtener más información sobre nuestro enfoque respetuoso con el medio ambiente a través de los detalles de nuestro empaque, que se divide en tres categorías: Siempre orgánico, Centrado en el planeta y Basado en relaciones. Fuimos pioneros en el abastecimiento de café orgánico a principios de la década de 1990, eligiendo empaques ecológicos y métodos de tostado energéticamente eficientes, y trabajando en estrecha colaboración con nuestros socios para garantizar que sus fincas y comunidades prosperen.

Además, tomamos la decisión consciente de utilizar envases sostenibles, incluidas las bolsas BiotrēTM respetuosas con el medio ambiente, fabricadas con un 60% de recursos vegetales renovables en peso. Estos materiales se descomponen en un abono saludable.

Diseño de café Groundwork 03

¿Dónde puedes conseguir tu café?

En línea, en ubicaciones minoristas de Groundwork Coffee y en varios minoristas como Whole Foods en la costa oeste y Sprouts en todo el país.

diseño de café de trabajo en el piso 02

¿Qué sigue para Groundwork Coffee?

En Groundwork, vemos un futuro donde lo orgánico es la nueva norma. Cuando se trata de pesticidas, herbicidas y fungicidas, el café es uno de los cultivos más comúnmente fumigados en el mundo. Debido a que es una práctica tan delicada y que requiere mucho tiempo, la mayoría de los productores de café dependen de estos químicos para asegurarse de que sus fincas produzcan abundantes cosechas de café. Muchos han aceptado esto como la norma, pero estamos aquí para inspirar a los clientes a elegir un mejor café e inspirar a la industria a que lo haga mejor en general. Groundwork se esfuerza por ser la compañía de café orgánico certificada No. 1 en América del Norte, pero solo abordando nuestro crecimiento desde una mentalidad que no cause daños innecesarios a nuestras comunidades y nuestro medio ambiente y, en cambio, impulse a las personas a trabajar duro, soñar en grande y lograr algo. impacto positivo.

¡Muchas gracias!

Coffee Design se presenta en colaboración con Savor Brands. Descubra los archivos de Coffee Design en nuestro exclusivo Coffee Design Hub.