MMGY Global anunció hoy los hallazgos clave de su último estudio sobre viajeros subrepresentados, Vistas Latinas: Un estudio histórico sobre viajeros estadounidenses de ascendencia hispana. El estudio, cuyo nombre significa puntos de vista latinos, es la primera investigación de viajes de este tipo que examina las actitudes, opiniones y estados de ánimo de los viajeros del grupo demográfico de más rápido crecimiento en los Estados Unidos y sigue a la publicación de The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priority. informe a principios de este año. Vistas Latinas es también el primer estudio que evalúa el poder adquisitivo de los viajeros hispanos en los Estados Unidos.
El informe completo va más allá del poder adquisitivo para pintar una imagen más matizada de los viajeros hispanos: muestra cómo la identidad, el idioma, la cultura, la edad y otros factores influyen en el comportamiento, las decisiones y las preferencias de los viajes. Todas las ganancias de la venta del estudio se donarán a Travel Unity, una organización sin fines de lucro enfocada en aumentar la diversidad en el mundo de los viajes a través del empoderamiento individual y comunitario.
Viajeros Hispanos y Representación
La población hispana de Estados Unidos es un crisol de culturas ricas, por lo que es importante tener en cuenta que MMGY Travel Intelligence utilizó un enfoque innovador al realizar la encuesta para reflejar la distribución de la población latina en los Estados Unidos y, como tal, proporcionar información útil. sobre dónde viven los viajeros hispanos y adónde los podrían llevar sus viajes.
De los encuestados para Vistas Latinas, la mayoría dijo haber nacido en los Estados Unidos (83%) y la mayoría dijo que sus padres también nacieron en los Estados Unidos, y la mitad de los encuestados dijo que su familia es de México, mientras que una cuarta parte de los encuestados dijo que era de ascendencia caribeña (puertorriqueña, dominicana o cubana).
Los hallazgos más importantes incluyen:
La gran mayoría, el 80% de los viajeros hispanos, prefiere identificarse como hispanos, mientras que el 25% latino / latina y el 3% prefieren el término Latinx (los encuestados pudieron elegir más de un término preferido).
El 57 por ciento estuvo de acuerdo en que es más probable que visiten un destino que abarque culturas hispanas y celebre las contribuciones culturales y comerciales de los hispanos.
El 52 por ciento de los encuestados dijo que es más probable que visiten un destino cuando ven representaciones hispanas en la publicidad y / o materiales de marketing del destino.
Los viajeros hispanos consumen predominantemente todos los medios en inglés.
Tendencias en viajeros hispanos
Aunque existe una gran diversidad entre los hispanos, Vistas Latinas ha identificado algunas similitudes que indican fuertes vínculos entre la familia, los viajes y la cultura.
La inmensa mayoría (93%) viaja con su familia. De este porcentaje, el 59% dijo que viajaba con su familia inmediata, el 30% con sus padres y el 28% con hermanos adultos.
Existe un fuerte deseo de aprender sobre otras culturas y destinos latinos, y el 71% dice que le gustaría hacerlo incluso si su familia no es de su familia.
Seis de cada diez viajeros hispanos quieren aprender más sobre sus propios orígenes e historia.
Los tres destinos nacionales más populares para los visitantes hispanos que pasan la noche son California (21%), Texas (15%) y Florida (14%). Esto corresponde a los tres estados con mayor número de residentes hispanos.
La mayoría de los viajeros hispanos (85%) han visitado su país / área de herencia familiar, el 15% regresa más de una vez al año y el 22% regresa anualmente.
El Estudio Vistas Latinas se creó para proporcionar una mejor comprensión de la diversa y creciente población hispana en los Estados Unidos, que ahora es de 62.1 millones de personas según el censo de 2020. El estudio analizó los resultados de Shifflet TRAVEL PERFORMANCE / MonitorSM 2019 de MMGY Global, que registró 3,894 vacacionistas hispanos en los Estados Unidos, y una nueva encuesta personalizada de 3,000 viajeros hispanos activos. El estudio más reciente de este año, realizado en inglés y español, analizó las necesidades, opiniones y actitudes actuales de los viajeros hispanos en Estados Unidos, convirtiéndolo en el estudio más significativo de este grupo de viajeros hasta la fecha.
“Comprender los comportamientos matizados y las necesidades de los viajeros en comunidades subrepresentadas es más importante que nunca. Para nuestra empresa, nuestros clientes y nuestros socios en el estudio Vistas Latinas, tener estos datos es fundamental para hacer crecer la industria de viajes y garantizar que personas de todos los ámbitos de la vida y con diversos intereses se sientan incluidas ", dijo Clayton Reid, director ejecutivo global de MMGY Global.
MMGY Global y sus patrocinadores de apoyo (Destination Cleveland, Discover Puerto Rico, Hilton, Los Ángeles Tourism & Convention Board, NYC & Company, Travel Oregon y Tripadvisor) nos enorgullecen de que MMGY Global dé el 100% de sus ingresos totales de la venta del informe del socio de estudio sin fines de lucro Travel Unity. La misión de Travel Unity es hacer que el mundo de los viajes sea accesible para personas de todos los orígenes y habilidades. Visite el sitio web de MMGY Travel Intelligence para comprar Vistas Latinas: un estudio histórico sobre viajeros estadounidenses de ascendencia hispana.
"Travel Unity agradece a MMGY Global ya todos los patrocinadores de este estudio por apoyar la investigación para comprender mejor los puntos de vista de los viajeros hispanos", dijo Roni Weiss, directora ejecutiva de Travel Unity. "Esperamos que la industria utilice estos hallazgos para hacer que los viajes sean más bienvenidos en estas comunidades previamente poco exploradas".
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