Adictos a nuestras tazas favoritas: KeepCup

Cómo una taza para llevar puede crear un vínculo tan fuerte con su rutina de café como una taza para llevar.

POR YKER VALERIO
ESPECIAL EN BARISTA MAGAZINE ONLINE

Fotos cortesía de KeepCup

Recientemente tenemosInvestigué las propiedades de las tazas de café y cómo la presentación y el diseño pueden experimentar el disfrute del café. Hoy revelamos los secretos detrás de la marca KeepCup y revelamos lo que se necesita para crear una taza para llevar estética y funcional.

A medida que COVID continúa distanciando a los amantes del café de los interiores, es muy probable que la mayoría de las personas en estos días tomen su café para llevar. Desde que KeepCup comenzó en Australia en 2009, ha transformado el café para llevar y la cultura de conveniencia que lo acompaña. Hasta cierto punto, el exclusivo vaso reutilizable, conocido por su elegante estructura y sus exclusivas fundas de corcho / silicona, se ha convertido en un artículo popular para reemplazar el vaso desechable anónimo.

La directora ejecutiva y cofundadora de KeepCup, Abigail Forsyth, brindó información interesante sobre el viaje de la compañía. Aquí examinamos cómo KeepCup está diseñado para facilitar su uso, por qué el placer de beber es lo primero y mucho más.

Diseñado para baristas

Abigail y Jamie Forsyth fundaron KeepCup después de llevar un negocio de cafetería durante años. "Como venimos de la industria del café, queríamos asegurarnos de que KeepCup funcionara bien tanto detrás de la máquina como para el cliente", dice Abigail.

Detrás de cada aspecto del producto se encuentra un proceso de diseño bien pensado que no solo atrae a los bebedores de café, sino que también gana los corazones de los baristas. Según Abigail: “Para garantizar un vertido perfecto, nuestros productos se extraen en recipientes y se colocan debajo de los cabezales de preparación de las máquinas de café para mantener intactas la extracción y la crema. Los tamaños de KeepCup se eligieron para replicar el volumen de los vasos desechables estándar de la industria para obtener la proporción correcta de café y leche. Y nuestras tapas resistentes y fáciles de presionar no solo están diseñadas para disfrutar de beber mientras viaja, sino también para la simplicidad del flujo de trabajo de la cafetería y la velocidad del servicio ".

Como barista, imagina que puedes verter un arte latte impecable en una taza para llevar. Seguro que supera al papel, ¿verdad?

Mantén un buen gusto

A veces, el sabor del café puede cambiar drásticamente dependiendo de si esestá en una taza para llevar o en tu propia taza. La forma en que el café se oxida afecta en gran medida esto, y Keep Cup definitivamente lo reconoce.

En términos de la experiencia sensorial, Keep Cup ha prestado atención a estos detalles al desarrollar una tapa a presión a prueba de salpicaduras que deja espacio para que la nariz huela e inhale, mientras que la boquilla apunta al mejor flujo de fluidos y liberación de aroma.

El enfoque de un proceso de diseño tan detallado es también la funcionalidad en relación con beber café mientras se camina (disfrute sin derrames) o la hermosa vista al aire libre. Pero la funcionalidad no lo es todo. Una taza realmente popular va un paso más allá.

Personalidad en colores

Las emociones positivas al tomar café son una fuerza impulsora poderosa, y KeepCup canaliza esas emociones a través del marketing y el diseño.

En palabras de Abigail, KeepCup, “El objetivo final es crear una sensación de verdadero placer para que su KeepCup se convierta en su recipiente para beber favorito. Uno de los principales impulsores del movimiento ambiental es la alegría ".

Los colores son vitales tanto para la estética de KeepCup como para la identidad de sus usuarios. La elección de la ropa, por ejemplo, hace una declaración personal, y la elección de ciertos colores para la autoexpresión es poderosa. De manera similar, KeepCup usa colores para crear un vínculo más fuerte entre el bebedor de café y la taza. Para hacer esto,desarrolló una herramienta Design Your Own Brew en el sitio web que permite a los usuarios personalizar todo, desde el color de los componentes de la taza hasta el material de la cáscara

“En las redes sociales vimos que los clientes asociaban sus KeepCups con su ropa e incluso con sus perros. Ofrecer una opción de diseño a medida permite a las personas encontrar una KeepCup que se adapte perfectamente a ellos y que exprese su individualidad ”, explica Abigail.

Pensamientos finales

A medida que KeepCup ha consolidado su lugar en la industria por su estilo y funcionalidad, en última instancia se están enfocando en la taza para llevar como una empresa comercial sostenible. Es un sólido ejemplo de una empresa que ha crecido al combinar un proceso de diseño sólido y una sólida identidad corporativa para servir a sus clientes.

SOBRE EL AUTOR
Yker Valerio (él / él) es un creador de contenido autónomo. Después de más de 10 años como consultor de gestión, inició su blog Bon Vivant Caffè para compartir su pasión por el café de especialidad.